很多普通人,一夜之間被潑天的流量擊中,甚至連命運也就此改變。比如以真誠善良走紅的導游小祁,四處打假的B太。甚至吃個飯、對口型唱個歌也能一夜瘋狂漲粉。
對比去年的谷愛凌、劉畊宏,今年的新晉網紅,普遍有一個特點:更草根。
成為全網出圈的超級網紅,不是他有某種優秀到不可替代的特質,而是與網友們更有精神共鳴、甚至是尋求精神寄托的代表。
很多人一夜之間,卻因為各種原因又很快翻車。比如一夜被封的秀才、口碑翻車的于文亮。今年五一,和假日游一樣火爆的,還有一首魔性兒歌“挖呀挖”。因為這首歌,一位美女憑借甜美清純的長相,在一眾短視頻中脫穎而出,一夜之間圈粉百萬。從一名普通的兒歌老師,到如今有大批擁躉的網紅,黃老師在短時間內完成了人生逆襲。然而漸漸地,大家發現黃老師似乎并沒有自己想象中的那么“單純”,相反還有點“市儈”。原因是,爆火之后,她很快就上齊變現三件套:更視頻、開直播、要打賞。直播時,不僅變相和網友要禮物,看到壕氣粉絲狂刷大額禮物時,一度笑得合不攏嘴。雪上加霜的是,曾經讓她爆火的甜美長相,也被網友拉下神壇。一次,黃老師配合家鄉文旅局拍攝宣傳視頻時,因為沒有濾鏡加持,讓她整個人看起來和直播間里青春甜美的形象有所出入。很多人大失所望,紛紛要求“退還打賞”。
此后黃老師的視頻更新,也被人嘲“太過單一”,不知道是不是輿論壓力太大,黃老師的微博賬號已經顯示“用戶不存在”了。“天上掉餡餅并恰好砸中自己”,顯然,黃老師是普通人,流量來得太猛,在享受公眾人物流量利好的同時,但能力卻顯然不太匹配。所以,黃老師人設崩塌,是大眾自己心中的期待撲了空。一個人如果沒有實力強大到駕馭運氣時,太容易獲得的東西,也會很容易失去。
好到簡直像個“傻子”的導游小祁,今年徹底顛覆了人們對導游的“精明”印象。
他今年的火極其意外,但來勢洶洶——網紅界最新“速度王”橫空出世。
今年六月,結束新疆之行的旅游博主發布了一條2分鐘視頻,對這些天負責接待的導游祁秦發出了“太傻”的感慨。
別的導游帶游客瘋狂買東西,他卻拼命勸大哥不要亂買紀念品;別的導游可能因為游客的要求而不耐煩時,他卻像保姆一樣周到:一路上照顧孩子、準備安全座椅、搬行李、還買雪糕買干果買水果。對于習慣了出門在外斗智斗勇的中國游客來說,主打一個真誠的“向導小祁”,精準是抓住大家的命門。無數網友涌入他短視頻賬號留言:“別人都是導購,你才是真正的導游?！?/section>
連帶新疆都跟著火了,甚至有游客說,原本計劃去其他地方旅游,但因為他選擇改變目的地去新疆,訂單直接排到了10月,也要等著他。
而小祁視頻里最感人的一幕,則是他爬山越嶺撿回摔在地上的無人機。爬得褲子上全是泥,第一句話卻是“無人機壞了公司可以報銷,但你們拍的照片不能丟”。
如今越來越多的導游,為行業“洗白”的正確姿勢,就是卷游客體驗。
我們如此期待的,不止是人與人之間的樸素善意,還是旅游業的服務精神。
打假網紅在今年并不罕見,但能量如此巨大的,恐怕只有B太了。被不少城市的市場監督管理局或文旅局邀請,從探店打假升級為“探城”。淄博爆火就有他的一份功勞。一個反映淄博人民公道做生意的視頻,收獲了超400萬點贊。他的能量甚至大到了在“突擊”大連時,令大連的相關人員如臨大敵,全城提防。然而在此之前,他也只是個普通的美食博主。一次在買榴蓮時被店家缺斤少兩,意外發現了大眾痛點。從那以后,B太開啟了一系列打假視頻,粉絲數量暴漲至2400萬。其實不論出于何種目的,打假網紅是否做好了本職工作,才是更該被注意的內容。可以看到,被打假網紅實錘的不良商販,接連被“黃牌警告”。南昌的瑤湖里夜市,被打假網紅發現缺斤少兩后上了熱搜,夜市經理迅速號召所有攤販都拿出不規范的秤,上演了一場“砸秤”大戲,此后統一用標準秤。B太走訪遼寧鞍山的“夢想之家”后,柏劍老師幾天時間就收到了大量善款,解決了困擾他多年的負債問題。打假網紅因“懲惡揚善”爆火,也因爆火而更能“懲惡揚善”。一個農村小伙,2020年開始接觸網絡,頻繁上傳作品,作品內容多為對口型唱歌。幾年來,積累超過1200萬粉絲成為頂流網紅,加上直播打賞,他在這幾年賺了個盆滿缽滿。有人給他總結了一套標志性動作:驚訝、羞澀笑、握拳捂嘴、舔嘴唇、挑眉、歪頭笑、撩頭發……
這套動作,深深拿捏了大媽粉絲。秀才的粉絲中,有超過百分之七十的人是女性,四十歲以上的婦女人數占比接近百分之八十,喜歡她的都是中老年婦女,為此他有“中老年婦女收割機”的稱號。曾有報道,一個72歲的老太太,不遠千里從吉林坐火車到安徽,只為見秀才一面,見不到不罷休。然而,秀才坐上頂流沒幾天,突然賬號被封,銷聲匿跡至今。有人形容為“紅得稀里糊涂,涼得莫名其妙”。
中老年人,無論男女,普遍存在感情缺失的巨大需求,這種現象正是滋生出“秀才”“一笑傾城”等網紅亂象的土壤。
人在巨大的名利面前,如果吃相太難看,終究難逃被貪婪反噬的結果。
網紅老師張雪峰:
爺我給你笑一個
中國有很多網紅老師,但張雪峰絕對是最敢說的一個。
今年6月,有一名家長在直播中向他咨詢,聲稱自己孩子想報新聞專業。張雪峰聽后連忙表示,閉著眼睛隨便摸一個專業都比新聞好,甚至說:“要是自己的孩子,一定要把他打暈換專業?！?/section>此話一出,相關專業的大佬坐不住了,說他“害人不淺,誤導公眾”。前不久在回答另一位家長的問題時,張雪峰又曝出一句更扎心的言論:“文科都是服務業,什么是服務業?總結成一個字就是‘舔’,就是‘爺我給你笑一個’,‘爺買一號鏈接嗎’”。對此,他也毫不避諱:“我追流量就是為了增大教育的聲量?！?/section>他的出圈密碼,核心在于公開了很多學校不會教授的另一種教育,那就是讓更多人,尤其是象牙塔中的學生們,看見現實。然而更多時候,焦慮本就存在,他只是赤裸裸地把它們呈現在學子面前。這也是為什么,在今年關于他的數個爭議熱搜里,他總是能獲得輿論支持。一名知乎網友評論:“張雪峰是我見過頭一個靠講真話活著的人?！?/section>一句“哪里貴了”,讓李佳琦徹底站在了打工人的對立面,自此抖音一哥也被拉下神壇。在花西子事件之前,李佳琦的人設和口碑,都是直播界當之無愧的王者。365 天他能播 389 場,每場 6 小時以上。他也曾一場試了超過 400 支口紅,直到嘴唇蛻皮,粉絲建議他停止上嘴,用手臂代替,他會說不用心疼我,這是我的工作。曾經有粉絲表示喜歡某高奢化妝品,但需要兩個月的工資。他會說,不一定最貴的就是最好的,我們也有很多平替適合豬豬女孩。當他站在打工人的角度為粉絲考慮時,消費者給予信任,讓他站穩了一哥的地位。在“所有女生”的追捧下,李佳琦一年凈收入超過18億,日均收入達到508萬,一年的收入超過了90%的上市公司業績。但當他讓粉絲找找自己原因,反思這么多年了工資漲沒漲,有沒有認真工作時,就已經站在了消費者的對立面。所以即使這件事已經過去幾個月,但李佳琦還是很難從花西子的陰影里走出來。今年雙十一李佳琦遭遇滑鐵盧可謂相當明顯:GMV縮水、產品空瓶、退貨率高企、底價協議等負面傳聞,讓他一次次處于風口浪尖。最近,甘肅青海遭遇地震災情嚴峻,李佳琦捐款500萬,卻陷入非議。有人認為李佳琦500萬捐少了,還有人覺得李佳琦捐款,只是在“洗白”之前的花西子事件。逼捐自然是錯的,但這也從側面看出,李佳琦確實傷了不少消費者的心。先是“三只羊網絡”的業績再創新高,有專業機構分析,今年三只羊網絡的帶貨產值將超過300億,綜合服務收入將高達15億,稅收將突破4.5億。先是卷入了李佳琦和京東的“底價協議”事件,小楊哥也被推上了風口浪尖。緊隨其后直播間產品再次打假,王海在錘李佳琦賣假和田玉的時候,還捎帶上了小楊哥。沒過多久,小楊哥的“徒弟”,主播“紅綠燈的黃”因為不雅直播,被合肥市監管部門點名批評。網友們還扒出了小楊哥過往的一大堆“黑歷史”,還帶出了一個話題#小楊哥被指直播時低俗言論比徒弟更甚。在各種負面新聞纏身的情況下,小楊哥搞了一場演唱會,直接口碑逆襲。演唱會開始前,小楊哥幾次承諾:不賣票、不帶貨,禮物打賞也要關掉,還會送冰箱、平板、電瓶車,原因是“回饋兄弟們”。小楊哥像直播時打破商品低價一樣,打破“演出行業暴利現狀”,再次幫他自己立穩了人設。關于“低俗直播”的爭議,也隨之慢慢被淡化,且演唱會后小楊哥大號漲粉80萬,小楊臻選賬號漲粉400萬。一場演唱會,口碑流量雙打爆,不得不承認,玩情緒小楊哥是專業的。大部分人都不會排斥流量,但有很多人會反感流量到來的方式。被迫成為年末大戲主角的董宇輝,看到持續霸榜一周的東方甄選熱搜,內心或許充滿了無奈。沒人能想到,“文化人”的內斗如此樸實無華,小作文究竟出自誰之手的討論,就足以燃爆火藥桶。沒人能想到,“文化人”也有雷霆手段,短短一周就做出了多個任免決定,最終“去孫留董”,迅速平息了巨大爭議。只是從始至終,身為主角之一的董宇輝,能做的卻不多。被架在火爐上烤時,他的回應是改抖音賬號上的簽名——勿意、勿必、勿固、勿我。當東方甄選遭受輿論猛烈攻擊,粉絲數量和市值雙雙下滑時,他和俞敏洪一同現身直播,卻被粉絲們發現“眼里沒有了光”。東方甄選的“去董宇輝化”行動,這次沒能成功。而被該行動波及頗深的他,到頭來還需要在直播間再三承諾,會繼續留在新東方,留在東方甄選。對于從來不想只是做個帶貨主播的董宇輝,此處真正還值得眷戀的,或許是過去的自己,不論是利益、情懷還是理想。
賣崽青蛙:
最心酸的城市頂流,越火越扎心
它圍著一塊方巾,耷著嘴角,睜著沒什么神采的大眼睛,提溜著一串青蛙氣球走街串巷,火遍全國很多城市。這些賣崽青蛙表面是賣氣球,實際是在賣藝,尤其擅長賣梗。他們遇到路人會禮貌互動,跺腳敬禮是他們的招牌動作,一度出現人傳人現象。不僅如此,在社交媒體上還流傳著各種青蛙迷惑行為大賞:除此之外,你還能在各種想象不到的地方遇到他們,酒吧、學校、廣場舞。就連這套青蛙人偶服,每月賣上萬件,有人靠它月入百萬。一個路人隨手拍的青蛙視頻,上傳到 tiktok 上,獲得了全球 1500萬網友的點贊,相關視頻也都是百萬點贊。人們猝然發現“落網賣崽青蛙”背后的殘酷真實 ,里面可能是滿頭白發的老奶奶,可以能是為家奔波的中年人。戴上頭套,賣崽青蛙上一場流量的狂歡,摘下頭套,“賣崽青蛙”里裝的都是普通人的心酸。
熊貓花花火翻全網,人氣堪稱熊貓界頂流明星,有人甚至為了看花花爬上了樹。
由于早產,花花比別的熊貓小只,且沒有脖子外加小短腿,坐下來像一團三角包飯。
官方介紹牌對花花的形容是,“短胖炸毛、行動緩慢、不擅長爬樹”。
但就是這樣一只在熊貓界缺點頗多的熊貓,在人類看來哪哪都是優點。
今年五一,在“頂流女明星”熊貓花花的帶動下,26.4萬游客參觀的成都大熊貓繁育研究基地,登上了全國十大熱門景點第二位。
花花的爆火,不光帶動了成都,甚至讓國寶家族重回頂流。
日本的香香,返回中國時大批粉絲送行;美國的丫丫,全網24小時直播等著他回家;韓國的福寶,擁有了全世界最多的玩具...
時代在換,玩法在變,網紅也在變。
但熊貓經濟的風口,一直都在,誰抓住了粉絲和流量,就能一飛沖天。
結語:
2023年,并沒有什么新的超級網紅誕生。
受短視頻洗禮多年,觀眾發展出了各自明顯的喜惡,信息繭房也越來越嚴重,因此每個網紅的誕生幾乎都伴隨著爭議,真正的爆火出圈和受大眾認可也變得越來越艱難。
盤點到最后,反倒是玩偶、動物,帶給了人們最純粹的感情。
言多必失,不會說話的它們,塌房的風險自然趨近于零。
然而那些被封神或被封殺的網紅,真的只是因為自己的言行嗎?真的只是因為處理不好洶涌的流量嗎?
網紅的根基是粉絲,成于粉絲的幻想,也敗于粉絲的幻想?；孟胪淮辆推?封神的途中,就已經埋下了毀神的定時炸彈。
反過來說,看網紅的起伏,也是在看自己的幻起幻滅,認清自我。
