又有主播逃稅被罰,直播結束野蠻生長(建議公示逃稅主播名單怎么寫)

與頭部主播相比,體量不大的主播王純善偷逃稅被罰,這意味著主播野蠻生長的時代已經過去,整個網絡直播行業正朝著規范化、更加理性的方向健康發展。

除了更加規范化,從剛剛結束不久的雙11大促,我們也能看到,直播帶貨行業正在醞釀一場新的變革。

雙11期間,多個頭部主播出現爭議,李佳琦、瘋狂小楊哥、辛巴屢上熱搜,吸引了全網的目光。

眾所周知,雙11大促剛剛開啟,李佳琦就卷入了“底價協議”的輿論風波;瘋狂小楊哥則是被指低俗帶貨,之后也被曝出“保價協議”,網友議論紛紛;辛巴則是在給品牌帶貨時,因為價格太低跟商家產生了矛盾。

一直到現在,李佳琦直播間是否有“底價協議”,結果尚未明了。不過,結合更廣的市場背景來看,“底價協議”之爭其實是一場關于低價的戰爭,揭開了平臺、主播和商家之間的積累已久的矛盾。

市場人士分析,頭部直播間坐擁海量流量,有著極大的粉絲數量和影響力,與商家談價格往往有著很大的話語權。主播為了夯實低價心智,要求商家讓利,久而久之,商家的利益受到損害,商家與主播之間也埋下了沖突的種子。除此之外,主播用低價收割消費者的行為,也讓企圖回歸低價吸引消費者的平臺受到了壓力。

網絡直播帶貨發展如火如荼,很長一段時間,在消費者心智中,頭部主播往往跟最低價劃上等號。如今,“底價協議”的事情鬧得沸沸揚揚,消費者們也開始懷疑,購買商品到底還需不需要通過主播?

當消費者對頭部主播的信任被打破,接下來,消費者或許會跳過主播,直接看向品牌商家本身,品牌店鋪直播的模式開始逐漸火熱。

簡單來說,直播電商可以分為達播和店播兩種形態,頭部主播顯然是“達播”模式,像品牌官方旗艦店開啟的直播間則屬于“店播”。

從雙11平臺戰報數據來看,我們也能感受到店播的成長。今年雙11,天貓雙11淘寶直播的收官戰報顯示,89個破億直播間中,25個為達播直播間,64個為店播直播間。而834個破千萬直播間中,159個為達播直播間,675個為店播直播間。

天貓雙11收官戰報 圖源:天貓

店播已經成為品牌實現生意突破的新爆點。今年雙11,“FILA官方旗艦店”的戰績格外亮眼,這是該品牌店鋪直播間首次在雙11預售前4小時邁入億元俱樂部,對行業來說意義重大。達播的核心是達人,而店播的主角是品牌和產品,對于如今更加理性的消費者來說,更加關注商品本身的店播模式或許是更好的選擇。

總的來說,如今直播帶貨已經步入下半場,王純善被查,這一案例告誡部分從業者不要存有僥幸心理,要遵守法律法規,維護健康的行業秩序。隨著監管常態化、行業不斷加強自律,在可預見的未來,直播帶貨行業將結束野蠻生長,步入高質量發展的階段,為經濟發展提供強勁動力。