純欲天花板變擦邊少女?井川里予背后金主:打造網紅“銀河戰艦”,聲勢趕超無憂傳媒(抖音井川里予怎么火的)

“每個人都可能在15分鐘內出名?！边@是藝術家安迪·沃霍爾在上世紀做出的預言。而在短視頻時代,一個素人到成為網紅甚至不需要15分鐘,只需要15秒。

3年前,抖音網紅、眾多宅男心中的純欲天花板井川里予憑借一條跳舞短視頻漲粉千萬,如今又因為一組組哥特風“擦邊”照片再度翻紅登上熱搜,這背后的推手僅僅是一家成立剛剛一年的小公司,永恒文希傳媒。

作為一家今年來快速崛起的MCN機構,永恒文希短短一個月內連續簽下井川里予、迅猛龍特蕾莎等千萬級網紅,在競爭日益白熱化的短視頻行業,永恒文希憑借“量身定制”的獨特打法讓眾多網紅趨之若鶩,聲勢直逼“宇宙第一”MCN無憂傳媒。

從純欲天花板到擦邊少女

誰是井川里予背后推手?

今日,網紅井川里予在個人賬號發布的一組照片因著裝過于暴露引發了極大爭議,并一度登上微博熱搜榜首位。

井川里予是誰?曾經憑借一條十幾秒的跳舞視頻被眾多網民封為純欲天花板,并在兩個月內持續漲粉千萬,抖音上一條純欲天花板的話題詞播放量超過330億次,如今的井川里予抖音粉絲超過1900萬。

這已經不是該網紅首次引發爭議,兩個月來在社交媒體上發布的多組照片將她推上風口浪尖。

從曾經的純欲天花板到如今的哥特風少女,井川里予前后形成的極大反差讓這個一度過氣的女網紅再度站到了聚光燈下,而這一切的背后推手正是永恒文希傳媒。

今年4月25日,永恒文希官宣簽約井川里予(抖音ID:痱子哭哭 粉絲:1982萬),也正是從4月開始,井川里予社交媒體畫風發生突變。

互聯網時代,每一個肉眼可見的爆款背后,勢必離不開營銷的助推。

井川里予的翻紅僅僅永恒文希造星模式下的一個案例,這家成立剛剛一年公司正在成為無憂傳媒之后最具造星潛力的MCN機構。

接連簽下多位現象級達人

打造網紅界的“銀河戰艦”

不止是井川里予,今年5月永恒文希還簽下了粉絲620萬,號稱“抖音第一美”的女網紅@迅猛龍特蕾莎,短短一個月內連續簽下兩大網紅,永恒文希正在打造網紅界的“銀河戰艦”。

目前,永恒文希旗下擁有何丹彤(1523萬粉)、井川里予(1982萬粉)、高雨田大魔王(3019萬粉)、宸蕁櫻桃(1557萬粉)、sona大小姐(458萬)、迅猛龍特蕾莎(620萬粉)、姜小團團(850萬粉)等眾多達人。

或許光聽名字無法辨認,但上述幾乎每一個網紅達人都出現過刷屏抖音的爆款視頻,例如:

2021年3月,迅猛龍特蕾莎憑借一條自拍視頻收獲150萬點贊,因走紅較早一度被網民稱為“抖音第一美”;

2021年5月,因用魔術“挑戰72小時復原圓明園”,高雨田大魔王被眾多主流媒體報道,從而一炮走紅;

2021年10月,何丹彤憑借一條權杖的變裝視頻收獲430萬點贊,一夜之間漲粉千萬;

……

對于永恒文希而言,簽下網紅達人只是第一步,在競爭日益白熱化的短視頻行業,如何延緩網紅過氣的速度,如何持續保持競爭力才是關鍵。

永恒文希打法則是量身定制,充分利用網紅的自身優勢打造爆款。

以新近簽約的迅猛龍特蕾莎為例,從過去的臥室小房間、昏暗的燈光,到如今的大場面、大制作,其視頻質量完成了質的飛躍。

不僅是迅猛龍特蕾,從何丹彤到井川里予再到sona大小姐等等,MCN的經營之下,網紅們的視頻充滿了后期團隊包裝、運營的味道,也讓這些一度徘徊砸在過氣邊緣的抖音遠古網紅再度殺出重圍。

永恒文希打法也印證了抖音爆款亙古不變的真理,想要有流量,關鍵是得砸錢在刀刃上。

一條廣告45萬

永恒文希的商業模式背后的喜與憂

待粉絲上漲后,網紅們的身價也水漲船高。

以近日爆紅的sona大小姐大為例,她的一條一秒運鏡挑戰視頻在平臺上累計點贊量超過2000萬,走紅之后,其星圖平臺20秒內視頻廣告報價7萬,60秒以上視頻廣告報價9萬。

粉絲接近2000萬的井川里予,20秒內視頻廣告報價高達45萬,60秒以上視頻廣告報價高達60萬。

簽約永恒文希后,井川里予迅速接到了來自歐萊雅的品牌廣告,并于5月8日在抖音平臺上發布,以星圖報價來看,井川里予光憑這條20秒的廣告便為公司創造了45萬的價值。

短視頻時代,網紅們給用戶制造的驚喜如過眼云煙般轉瞬即散,在這樣的算法機制下,如果不能掌握新的流量密碼則很快會消失在大數據的長河之中。永恒文希通過簽約眾多現象級網紅,并充分利用他們自身的特點砸重金量身定制,待時機成熟之后再進行流量收割。

這一打法幫助這家成立僅僅一年多的小公司迅速成長為能夠比肩無憂傳媒的現象級MCN,永恒文希的成功意味著在競爭激烈的短視頻行業,這一商業模式的可行性,但也存在一定的隱患。過度放大網紅的自身特點是否會像井川里予的擦邊爭議那樣走向另一個極端。

就在近日,抖音某400萬粉絲網紅因發布擦邊視頻被平臺封禁,與此同時,平臺還集中整治了22個高粉賬號,理由均為發布擦邊內容,并在其他平臺發布大量色情、低俗內容,打造不雅形象,借此引發關注。

井川里予的擦邊爭議熱搜對永恒文希是一次警示,網紅長期在擦邊的邊緣徘徊,多年的粉絲積累或將在一朝覆滅。