張雪峰掛在熱搜上:一門課收入超450萬,微博中提及道歉20余次(峰學蔚來考研培訓機構)

高考落幕數日,名師張雪峰還掛在熱搜上。

先是因為宣布其公司將實行“上四休三”引發熱議,近幾日又在直播中稱“孩子非要報新聞學,我一定會把他打暈”引重慶大學新聞學教授怒懟。

到今天,這場你來我往的較量以張雪峰的回應暫告終結,他說“我沒有針對任何人任何專業,我只是根據就業情況給建議”。一直以來張雪峰的公眾形象都充滿爭議:擁躉者認為他接地氣說實話、不同于某些專家的不食肉糜;抨擊者指責其制造焦慮,口無遮攔屢屢道歉。

更有意思的是,張雪峰作為考研名師、高考志愿填報指導,其走紅和招黑的新聞里,都看得見時代的腳步。

網紅名師的自我修養:持續道歉,接受誤解

出生于黑龍江齊齊哈爾市(這是關鍵信息)的張雪峰本科念的是鄭州大學,畢業后投身考研輔導。2016年,他憑借《七分鐘解讀34所985高?！返闹v課視頻走紅網絡,同年他還出了另一本書《你離考研成功,就差這一本書》——那時候他被稱為“考研神嘴”。

據插座學院報道,自2008年站上講臺后的十年里,張雪峰走過全國29個省份,做過4000余場講座。他的教學風格專業又幽默,被認為是考研屆相聲說得最好的。后來張雪峰又從講臺走到熒幕上,參加了《快樂大本營》、《火星情報局》、《演說家》等多檔綜藝。

對于頻繁參加綜藝這一點,作為老師的張雪峰曾上述報道中回應稱:“因為娛樂的傳播效應比教育大很多,我做綜藝的根本目的,其實是希望大家通過綜藝能意識到有這樣一個老師的角色,而這個老師還很有意思,他們很可能因為一個老師而愛上學習,喜歡學習?！?/p>

截止發稿,“張雪峰老師”抖音賬號粉絲達1385.1萬人,微博賬號粉絲也有653.1萬,是名副其實受很多學生喜歡的網紅名師。

不過,活躍在各大短視頻平臺和多檔綜藝里的張雪峰,其口無遮攔的言論屢屢引發爭議。以“道歉”為關鍵詞搜索其微博,共檢索到26條內容,時間從2016年橫跨到2023年。除去其中“韓國隊”和“劉鑫”應該道歉外,大多數都是張雪峰事后的道歉和基于“怕道歉”所做的解釋回應。

綜藝講座中張雪峰引起爭議的部分言論

今年早些時候,張雪峰因為吐槽“6年還60萬房貸利息57萬”上了熱搜,連他“沒有搞清具體情況”的道歉也是熱搜。張雪峰呼吁媒體朋友別再“關心”,但公眾真的在意“60萬房貸里的57萬利息”。而且有意思的是,他這條道歉下面幾乎是安慰和調侃的評論,相關詞條里也有不少“不必道歉”的聲音。

而最近“什么專業都比新聞強”的爭議里,也有人認為張雪峰說的是大實話。有人道歉了,而評論里更多人說不必道歉的情況,在這個時代尤其值得關注。

張雪峰的確多次“口無遮攔”,但他好像看得也很通透。在九派新聞的采訪中,他直言道:被誤解是常態,被理解是不正常的,你掙的就是被誤解是常態的錢。要是沒有大家這么關注,連罵都不愿意罵你了,誰還愿意看你,有時候豁達一點也就過去了。

上岸年代里:“峰學蔚來”單項課程收入450余萬

不難發現,張雪峰這些年的爭議一部分源自社會議題,一部分則基于他的業務即考研、高考和專業選擇等。有觀點指責他是“販賣焦慮”的人。中國新聞周刊日前的報道中,張雪峰直接反駁了這一指責。

“我是販賣焦慮的人?沒有我張雪峰,學生面對高考填報志愿的問題就沒有了?我制造了什么焦慮么?沒有?！?/p>

“如果我這叫做販賣焦慮,那說夏天蚊子多,賣花露水的商人也是在販賣焦慮?！?/p>

事實上,張雪峰做的可能是一門需求很大市場很大的事業。教育部數據顯示,2023年全國高考報名人數1291萬人,同比增加98萬人,再創歷史新高。與此同時,眾多省份開始實施新高考政策,合并本科批次,“專業+院?！薄捌叫?順序”等多線錄取模式也在同時實行。新模式下,志愿填報難度是在增加的。

天眼查數據顯示,2023年國內共有1850余家志愿填報相關企業,較去年新增超500家。其中河北現有志愿填報相關企業1430余家,占比約77%——這些數據體現的是屬于高考大省的“市場火熱”。

據藍鯨教育此前報道,百年育才、旭德教育等付費志愿填報服務機構已在新三板掛牌上市。其中百年育才在2022年財報中提到,其收入來源主要是高考報考產品的銷售和服務,全年營收為4047萬元,凈利潤1213萬元,凈利潤率達到30%。

上文提到張雪峰成立的“上四休三”教育機構主體公司為“蘇州峰學蔚來教育有限公司”,其成立于2021年,主要提供高一選科指導及高考填報志愿。工商信息顯示,峰學蔚來參保人數為24人——這二十幾個人從八月開始就要上四休三了。不過2021的某檔綜藝中張雪峰曾透露稱,六月份填報志愿時非常忙,自己給公司立了規矩,員工晚上11點之前不準下班,所有的組長晚上兩點前不準下班。因此所謂“上四休三”,更多是對“填報志愿”這段時間忙碌工作的一種補償。

“峰學蔚來”的課程怎么樣呢?同名APP上,目前僅上架四款產品,分別為夢想卡、選科(非高報服務)、志愿填報課程、熱門大類專業細分講解,價格分別為9999、999、599、29.9元。

據App顯示的數據,張雪峰本人錄播的、61課時、價值599元的志愿規劃填報課程已有7620人購買,單項收入456萬余元。

其中價值9999元的夢想卡有省份和招生限制,內容包含填報技巧、專業介紹、院校規劃等三方面合計61課時的內容。值得一提的是,該課程由張雪峰團隊提供服務,而非張雪峰本人親自服務。

據界面新聞報道,此前公眾號“張雪峰老師”上還有三款客單價較高的高考志愿產品,分別為14999、8999元的峰學志愿圓夢卡和599元的高考志愿填報課程。目前這三款產品均已下架,未公開說明下架原因。

公眾號上的高考志愿產品截圖

一個有意思的發現是,在“峰學志愿”官網上還有一個付費咨詢的模塊,“vivo NEX雙屏版”、“seo推展”等內容每條需要付費20元才能閱讀更多。在更早之前的百度快照中,該模塊呈現的信息是峰學蔚來的“市場規?！?、“發展現狀”等。

盡管一直以來會有一些聲音質疑高價購買志愿填報輔導課程的必要性,但需求似乎決定了市場——在“峰學蔚來”官網的產品介紹里赫然寫著:

“有些選擇比努力重要”。