淘天雙11:破億直播間達58個,酒水直播成交額破18億元(天貓銷售額實時數據直播)

11月11日消息,今日上午,雙11品牌及中小商家增長溝通會在杭州阿里巴巴舉行。在現場,淘天集團品牌業務發展中心總裁奧文、淘天集團中小企業發展中心總裁七公以及淘天集團超市業務發展中心總裁一漫透露了今年雙十一部分數據。

對此,整理了截止到11月11日0點,淘天的部分戰報數據:

雙11破億直播間達58個,店播占比超6成

截至11月11日0點,淘寶已產生58個破億直播間,其中7位達人主播、7個品牌店播為今年首次破億。店播成新增長引擎,38個成交額破億,451個成交額破千萬。

達播新老勢力成績均創歷史新高。破億直播間中,李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔kiki、烈兒寶貝,林依輪、胡可、所有女生的衣櫥、Timor小小瘋、饞嘴屋King哥、晁然等老面孔勢頭強勁;東方甄選、羅永浩、酒仙亮哥、阿卓酒館、李國慶、TVB識貨等,入淘不到一年即邁入億元俱樂部。

“今年是店播爆發元年,店播已經從淘寶天貓商家的經營工具升級為核心的經營陣地。年初,集團CEO戴珊公布了生態繁榮戰略,店播在雙11的爆發,是生態繁榮的直接體現?！碧詫氈辈ナ聵I部總經理程道放表示。

開門紅期間,華為天貓官方旗艦店成為首個破億的店鋪直播間,15分鐘即破億。千葉珠寶成為珠寶行業首個破億直播間。相比一年前剛開播,千葉珠寶的店播滲透率從5%增長至38.9%。

近一年來,淘寶新增店播數量超30萬個,其中成交破百萬的店鋪直播間超過27000個,破千萬的有近4000個。阿里媽媽數據顯示,直播為淘寶天貓商家帶來的生意增量是平均水平的7-11倍。

402個品牌成交破億

截至11月11日零點,402個品牌成交破億!38600個品牌同比增速超過100%。今年天貓雙11,10月31日晚8點一過,蘋果、華為等155個品牌爭相破億。

38個品牌直播間破億,451個店鋪直播間成交破千萬,預售期4小時內首次出現成交破億的品牌直播間。今年雙11,有13個新品牌成交金額破億、243個品牌破千萬。今年天貓雙11,243個國貨品牌進入“億元俱樂部”。

“在這場年度消費狂歡中,我們希望平臺和品牌商家一起投入,最終為消費者帶來好貨好價?！碧蕴旒瘓F品牌業務發展中心總裁奧文表示,一屆快樂的雙11,離不開品牌的好貨好價,而創造好貨好價之上的價值,是天貓雙11的最終目標。

天貓雙11超220萬中小商家成交翻倍

截止到11月11日0點,天貓雙11已經有超過220萬中小商家實現成交翻倍。雙11期間,200多萬淘寶新商家領取了流量補貼,13萬中小商家獲得了新商流量加速包,菜鳥物流補貼也覆蓋了50萬淘寶中小商家。

新商家在雙11開賣首日成交單量超過日均4倍以上。今年入駐淘寶的“Y2NG品牌企業店”雙11開賣當晚,成交額月環比增長了100倍,累計成交額即將破百萬。

天貓雙11酒水直播成交額破18億元,同比增長628%

11月10日,天貓雙11酒水直播再創記錄,阿卓酒館直播成交破4.6億,酒仙亮哥直播成交破4.8億,其中酒仙亮哥成為淘寶首位成交破10億的酒水主播。數據顯示,今年天貓雙11,酒水行業直播成交破18億,成交同比增長628%,帶動國產白酒增長超過250%。

茅臺、五糧液等品牌成交破億,郎酒、習酒等成交增速超100%。另外,11月3日,李國慶淘寶直播首秀交出了破億的成績單,完成了“1個小目標”,超過抖音場均銷售額4倍。李國慶首秀直播后表示,淘寶對內容的投入和扶持力度,淘寶直播為頭部主播帶來的可持續增長是他選擇轉戰淘寶直播的主要原因。

商家會員新增過億、多日會員訂單增長超100%

自10月24日起,天貓雙11累計為淘寶天貓商家帶來過億新增商家會員;截至11月10日24點,平臺總商家會員規模相比去年同期增長近30%。

天貓雙11期間,淘寶天貓平臺商家會員訂單多日增長超100%,包括服飾在內的多個行業表現亮眼,會員人群貢獻度近30%。

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