阿里為Miravia定下新目標,海外征程仍在繼續(miravia跨境電商)

1.全新目標

阿里對西班牙市場的期望,一直都很高。

近日,據西班牙媒體El Espa?ol報道,阿里針對其去年年底在西班牙推出的Miravia平臺,定下了今年及未來三年的目標:在本財年末擁有超過1萬運營商,同時在2026年成為西班牙前五大電商平臺。

(Miravia總經理透露平臺未來幾年目標 圖源:El Espa?ol)

與阿里先前在西班牙上線的速賣通不同,Mirava主要面向西班牙中高端收入及年輕消費群體,實行本土化策略?？梢灶A想到的是,為了實現新立的目標,Mirava將會面向本土招募更多商家,這有助于豐富平臺商品,同時也能夠擴大營收。

事實上,阿里一直都很重視西班牙市場,將西班牙視作攻占歐洲市場的橋頭堡,在此先后布局速賣通與Mirava。而速賣通與Mirava也沒有辜負阿里的積極推進,它們在西班牙的影響力不斷擴大,吸引了越來越多的當地消費者。

據Statista近日公布的數據,速賣通滲透率第一的國家就是西班牙,份額為38%。而據Data.ai的最新數據,Mirava在西班牙購物應用下載量排行榜中排第三,僅次于Temu和SHEIN。

(Miravia位居西班牙購物應用下載量排行榜第三 圖源:data.ai)

不過,需要指出的一點是,根據阿里發布的今年第一季度財報,阿里對Miravia和速賣通的投資目前仍在虧損中。這意味著阿里還是需要不斷努力,繼續深耕西班牙當地市場。

2.積極作為

近年來,阿里旗下速賣通、Lazada、Trendyol、Miravia等多個跨境電商平臺強勢崛起。為了在韓國、泰國、土耳其、西班牙等全球多個市場扎根更加深入,實現訂單量與營收的快速增長,阿里不斷有新動作。

一方面,阿里正根據多個國家當地的不同情況,做出不同布局。

在韓國,今年6月,阿里旗下速賣通宣布將升級發貨物流保障服務,承諾部分貨物將在5天內送達,如果未能在5天內送達,平臺將為客戶提供補償。此外,速賣通還表示之后將考慮在韓國本地建立物流基礎設施,以實現次日達乃至當日達,回應當地消費者的期待。

(速賣通在韓推出五日達物流服務 圖源:Pulse)

在東南亞,據新加坡會計和企業管制局(ACRA)公布的一份文件顯示,阿里于今年7月底向旗下電商平臺Lazada注資8.45億美元(約60.67億元人民幣),以用于加強對平臺本地商家的扶持,應對當地市場的激烈競爭。

而在巴基斯坦,阿里旗下電商平臺Daraz近日宣布推出“Daraz Like New”購物專區,銷售筆記本電腦、智能手表、手機等二手電子產品。這意味著Daraz已正式轉向二手市場,以應對當地消費者購物習慣的轉變。

(Daraz推出“Daraz Like New”二手購物專區 圖源:brecorder)

另一方面,阿里也在不斷優化自身的跨境電商模式。今年8月,繼正式宣布推出全托管模式之后,速賣通正在籌備“半托管”模式。相較于全托管模式,“半托管”模式更加靈活,可以為加入的商家提供物流倉配、專屬營銷活動、逆向退貨等服務。

阿里種種努力也迎來了回報,據阿里財報顯示,今年第二季度,阿里國際業務收入達30.5億美元,同比增長41%。不得不承認,阿里對海外電商業務的積極推動,是其在當前全球經濟放緩的大背景下,仍能實現逆勢增長的重要舉措。

(阿里海外電商業務第二季度營收達30.5億美元 圖源:阿里巴巴)

阿里進軍全球的野心不曾消亡,推進全球化戰略的腳步也不會停下,不過,在跨境電商這片戰場上,“頭號玩家”不止阿里一個。不管是在多國市場瘋狂擴張的新軍拼多多Temu,還是積極探索平臺模式的老牌王者SHEIN,還是以全球頂部社媒的身份強勢踏入電商戰場的Tik Tok,都在逐鹿海外、奮力爭奪蛋糕份額。

而對跨境賣家來說,在這個巨頭們激烈競爭的當下,機會的大門正在不斷向他們打開。如能勇于把握時機踏入那扇大門,或許就能躋身另一片更廣闊的天地。(跨境黑馬)