雖然李佳琦立馬就跳出來道歉,但已經沒辦法控制觀眾們的情緒了。其實事情經過特別簡單,昨天下午李佳琦在直播的時候,帶貨了一根79元的花西子(國貨美妝品牌)眉筆。這個時候,有彈幕吐槽說:“花子西眉筆越來越貴了?！?/section>可能是出于保護帶貨品牌,李佳琦就反駁觀眾說,花西子的眉筆這么多年一直都是 79 ,還送兩個替換裝,一點都不貴。本來對話到這就可以結束了,結果最后的時候,李佳琦突然來了一句:“有時候找找自己原因,這么多年了工資漲沒漲,有沒有認真工作?”嗯?很多觀眾一下就覺得味不對了。你替帶貨品牌澄清事實是無可厚非,但怎么聊著聊著開始攻擊起我們了。。。花西子成了打工人賺錢的貨幣單位,李佳琦更是以一己之力,獲得了一個網絡新詞。在玩梗之余,很多網友也在疑惑,這還是當年喊著“所有女生”的李佳琦嗎?他難道是不想在直播行業混了嗎?結果,馬上就有網友扒出了李佳琦之前的一場直播,他在直播中說道:“我可以不用工作了。”、“真的,每天頭痛到死,每天坐在這?！?/section>然而,邊上的助理馬上反駁:“但他必須工作”、“佳琦會在這里一直陪伴大家,所以大家放心?！?/section>我們都知道,人是有可能對一份工作或是事業失去激情的。而李佳琪與直播這份事業之間,或許也已經進入了這個狀態。差評君不想去批判李佳琦,畢竟人無完人,每個人都會說錯話。當年因為他對這項事業的愛,他能說出讓女孩子都愛的“所有女生”,現在或許是熱情消退了,他的話里,自然難讓觀眾感受到愛意。但即便如此,點開李佳琦背后的公司美 ONE 的主頁,迎面依舊是一張巨大的李佳琦海報。公司核心板塊里,幾乎所有欄目都圍繞【李佳琦】這一個 IP 進行。唯一一個非李佳琦本人的板塊,也是李佳琦的小狗 never 。這么高的捆綁度,其實是因為 2018 年美 ONE 創始人戚振波做過的一個決定。他辭掉了公司 100多名主播,把全公司所有資源都押注在李佳琦一個人身上。美ONE去年的全面GMV(商品交易總額)超 650億元,位于直播機構的榜首。淘寶去年直播的整體 GMV 是 7700億,美 ONE 貢獻了快十分之一。創始人戚振波成為 2023 年 MCN 行業唯一一個入選新財富 500富人榜的富豪。但是,就是這樣一座高聳的大樓,全部都建立在李佳琦這一個大 IP 之上。尤其是去年李佳琦直播間短暫被封之后,慌了神的美 ONE 和李佳琦都更加急著想找下一個“李佳琦”。據差評君的觀察,有時候一場直播進行兩個小時之后,李佳琦才會登場。他參與每場直播的時長已經從原先的 5-6 個小時,縮減到了 3-4 個小時。甚至某些直播場次里,李佳琦根本不會參與,完全交給其他主播完成。
他們一邊降低李佳琦的直播時間,另一邊也在瘋狂尋找新人。美ONE甚至專門為主播們開設了一檔綜藝《所有女生的主播》。差評君也看了一兩集,發現這節目就是純純地從0培養主播。由李佳琦親自“掛帥”,出鏡當導師,負責篩選、考核、培養。在節目里,李佳琦身邊最火的助播朱旺旺,甚至直接開炮:“節目是要再找一個李佳琦嗎?”雖然沒有得到正面回答,但是,這謎底已經寫在謎面上了:說白了,這節目就是希望挖到更多的新人,同時幫助主播吸引粉絲、積累人氣。不僅如此,美 ONE 還專門搭建了兩個全新的直播間,來給新人發展的機會。早在去年雙十一,就上線了【所有女生的衣櫥】、【所有女生】直播間,把品類從李佳琦擅長的美妝,拓展到女裝服飾。而李佳琦自己也通過直播間宣傳和連麥的方式,為這兩個新號帶流量。可是差評君實際觀察下來,經過近 10個多月的運營,兩個直播間的粉絲數總共不到 400萬。不光粉絲數少,幾個直播間數據來看,平均觀看人數只在 100萬左右。更主要的是,可能是品牌和李佳琦的捆綁程度太深了。很多粉絲對這些新人主播,并不是十分買賬。這就是為什么李佳琦說自己可以不工作了,助理會馬上讓大家放心,李佳琦會一直在直播間里。顯然,美 ONE 這棟大樓還遠遠沒有做好失去李佳琦的準備。但是,和李佳琦相比,大多數的頭部直播機構,早就開始強行削弱頭部主播了。甚至,已經成為了一個不可逆的趨勢。其中剝除得最徹底的就是薇婭和謙尋,雖然是被迫剝除的。2021 年薇婭偷漏稅被封之后,失去了薇婭的謙尋馬上搭建了一個全新的直播間【蜜蜂三社】。總共包含三個直播間:蜜蜂驚喜社、蜜蜂心愿社、蜜蜂歡樂社,分別從 8 點到晚上 12 點,全天候的直播輪崗。目前粉絲數也慢慢積累到了 831.5 萬的體量,盡管熱度沒辦法和曾經的薇婭相比,但是,也能躋身淘寶直播的二把手位置。尤其是負責夜間時段的蜜蜂驚喜社,能讓每場直播都保持在 500w 的觀看人次。盡管失去了大主播之后,謙尋難以恢復以往的輝煌。但是,完全依靠新人的蜜蜂三社,去年全年的直播 GMV 也有 60多億,成功躋身了直播的第二梯隊。至于薇婭自己,也并沒有打算回到直播行業,而是轉向投資,持股的兩家公司都在今年上半年完成了上市。比如交個朋友的“去羅永浩化”,直播間從“羅永浩直播間”更名為“交個朋友”。羅永浩自己也發文表示退出社交平臺,回歸搞科技創業去了。老羅參與直播的次數變少后,交個朋友直播間肉眼可見地失去了不小的影響力。但與此同時,交個朋友通過開設 15 個垂類賬號、重點培養一批主播來分散了風險。而在這場去頭部的行動里,最成功的是快手一哥辛巴。因為辛巴淡出幕后這事,幾乎是從 2020年就開始了。當時他因為“假燕窩”事件,被快手封禁了 60天?？赡苁且虼?他最先感知到了過于依賴頭部的危害。從那之后,辛巴團隊開始瘋狂強調“去辛有志化”,辛巴更努力地提攜自己的徒弟們,比如蛋蛋、時大漂亮、貓妹妹、趙夢澈。因為團隊扶持,以及“讓位”時間很早,幾個徒弟趕上了直播發展正旺的時候。上個月快手直播帶貨的榜單前三,全部被辛巴團隊包攬了。就拿榜首的蛋蛋來說吧,已經有 8500萬粉絲, 2020年就做到了全年 80億 GMV 的戰績。至于辛巴自己, 2021 年的時候,他的直播頻次就已經降到了 1 至 2 個月一次。現在更是除了 618 這種大促,或者是公司周年,不然幾乎從不露面。辛巴去搞供應鏈了,羅永浩去創業了,薇婭去搞投資,幾大直播巨頭里除了三只羊之外,也就只有李佳琦還被美 ONE 牢牢捆綁著直播。但是,在直播行業摸爬滾打了這么多年的李佳琦,早已經不是 2016 年的那個南昌“柜哥”了。李佳琦在 2021 年就以 18.53 億元,成為當年中國主播收入榜的榜首,凈收入甚至超過了很多上市公司。一個年入18億的人,卻還被安放在離普羅大眾最近的直播間里,扮演著一個討所有女生歡心、替所有女生謀福利的角色。這樣扭曲的安排,對于李佳琦自己,甚至是于美 ONE 而言,或許都不是一件好事。(差評)
