2024年1月21日,抖音首次開放了《王者榮耀》直播,知名游戲主播張大仙,開播不足一小時,就吸引了超100萬人在線圍觀,直接沖上抖音熱榜前五,直播榜第一。這是中國互聯網的兩大競爭實體——騰訊、字節徹底推倒高墻的一天。8天前,就在騰訊官宣開啟抖音直播的同一日,《王者榮耀》手游首部官方動畫劇集《榮耀之章碎月篇》登陸騰訊視頻,開播當天站內獲得9.2高分,超2萬熱度值。但僅過了3天,評分就掉到了9分以下。圍觀評論區,游戲迷、動漫迷、歷史迷爭論得熱火朝天。不少人因為對游戲的不滿,將怨氣撒到動畫劇集身上,惡意評1分;有歷史迷抨擊動畫魔改李白,不符合史實。不過,也有“國服王者”點贊護體,資深玩家刷情懷。 2015年11月26日《王者榮耀》上線,兩個月后,就助力主導者姚曉光拿下兩億“最牛年終獎”,團隊人均則有100個月工資之多。事實證明,騰訊給出這些天價年終獎沒有白扔,《王者榮耀》至今已經火了八年,仍然沒有挑戰者。早在2020年,《王者榮耀》在其五周年慶典上,官宣日活躍用戶數就達到了日均1億;截至2023年3月,玩家數已超6億人。無疑,《王者榮耀》是最受歡迎的國民級游戲。在2023年12月全球最賺錢手游排行榜上,盡管《王者榮耀》當月賺取了2.03億美元(約14.64億),卻丟掉了冠軍寶座。要知道,在過往22個月里,它都是名列榜首——美國的一款休閑類游戲《Monopoly GO!》以2.19億美元打破了“王者”的蟬聯之路。推出同名動漫,開放抖音直播,無疑都是八歲《王者榮耀》試圖延續IP壽命、煥發活力的“新鮮劑”。早在2019年,《王者榮耀》就曾推出過“無限王者團”,作為音樂男團,成員包括:李白、諸葛亮、韓信、百里守約、趙云。在網友的票選下,李白成為了這一組合的C位。在騰訊自制綜藝《創造營2019》“成團之夜”上,“無限王者團”利用AR技術,實現了舞臺首秀。回到劇集本身,如果一定要為《榮耀之章碎月篇》定個類型,算得上是懸疑、情感劇。李白三進長安,沖破重重阻礙,尋找家鄉碎月城、父母、族人消失背后的真相。故事雖是架空的歷史背景,但出場人物大部分是大家耳熟能詳的“唐咖”:武則天、上官婉兒、狄仁杰、李元芳等。狄仁杰形象,在以往的影視化劇集中,也多半是以探案角色出現。因而,無論是從歷史時空,人物屬性,還是故事類型上,觀眾都不難找到“共鳴”。但正因如此,有不少觀眾也將觀影體驗與真實的歷史觀交融在一起,對劇集進行強烈抨擊。“李白的家鄉到底在哪?李白晚期的詩句為何會出現在青少年時期……”盡管官方在片中多次點明:“王者大陸為架空世界,相關人物、地理、時間均為藝術創作,并非正史?！蓖瑫r,還邀請了中央民族大學的李鴻賓教授,知名的唐史學會專家來做李白人物的史料說明。但奈何出場人物的國民度實在太高,很難打破既定印象——這也是《王者榮耀》劇集化的一把“雙刃劍”。雖是動畫,但《榮耀之章碎月篇》的敘事結構更貼近于影視劇。以“三進長安”為核心,不斷的進行倒敘、插敘,同時,將李白的經典詩句作為重要線索,展示人物形象,推進整體劇情。視覺方面,也極具東方美學。制作方云圖動畫,是家年輕的公司。出品過《逆轉次元:AI崛起》、《幻夢山海謠》《戀愛云書》等原創動漫IP,但經常被動漫迷詬病建模低幼化。根據官方信息顯示,《榮耀之章碎月篇》從項目策劃、立項、劇目、制作,前后創作歷時四年,動漫制作班底就超過了1200人,且以CG品質為標準,采用全流程的離線渲染技術,前后迭代了100多個版本。看得出,無論是內容、制作、還是細節,都誠意滿滿。畢竟,對于騰訊來說,《王者榮耀》是最具品牌價值的IP。跳出歷史,對于游戲迷來說,李白亦是經典的刺客型英雄。自2016年3月上線后,至今已經走過30多個賽季。位移、控制、輸出,大招是AOE(群體傷害)。在動畫中,亦有李白技能的展現,第4集上線的新皮膚“碎月劍心”,吸引不少玩家彈幕開策:在游戲世界觀中,關于李白的背景故事有完整說明。與動畫中相同的是,家鄉都是云中漠地,也遵循了“三進長安”的敘事背景,核心人物狄仁杰、武則天也在動畫中出現。但在不少敘事細節上,仍然與游戲設定有較大出入。一些資深玩家,帶著對李白的既定人設故事來看動漫,也引發了不少“貨不對版”的質疑。除了人物設定問題,劇情低幼也是這部官方動畫的最大槽點。難怪有網友說:“給小學生看剛剛好?！?/section>歷史、游戲、人物,故事,似乎從哪個層面來切入,動畫都難以超越用戶心中的即有設定。但從另外一個角度來說,當不同圈層的用戶,都拿著放大鏡去與心中之想對比時,何嘗不是另一種破圈。可能大家唯一能達成共識的,如《王者榮耀》中李白的經典臺詞:打開《王者榮耀》,玩家們最熟悉的聲音,是一聲清脆的“TIMI”。它代表《王者榮耀》的締造者,天美游戲工作室群。2014年,騰訊游戲內部進行了整合,琳瑯天上、天美藝游和臥龍合并成為天美工作室群?？傊笓],是被騰訊費盡心思,從盛大挖來的姚曉光,他也被成為“王者榮耀之父”姚曉光2003年加入盛大,推出了游戲《神跡》。2005年,騰訊就開始撩撥姚曉光,當時他剛剛大病初愈,接受記者采訪時說“每天十幾個小時對著電腦,絕對不是一種健康的生活方式”,也許是希望多感受下生活里的樂趣,面對騰訊的邀約,他拒絕了。不過,騰訊也沒放棄。持續撩了一年多,姚曉光終于松了口。他上任后的首款產品,就是2008年發布的《QQ飛車》。時間來到2012年,騰訊旗下的微信已經拿下了近2億用戶。手握如此多的用戶,“小馬哥”信心爆棚,他認為:“移動互聯網最先規?；?可能在移動游戲方面?！?/section>2014年,姚曉光接手了剛剛合并的天美工作室。此時,琳瑯天上做出了《QQ飛車》,天美藝游手握《天天愛消除》,而臥龍工作室,手頭僅有一個立項三年,卻毫無起色的端游《霸三國online》。當時的手游市場,還缺乏MOBA(多人戰術競技)游戲的成熟案例,而臥龍工作室,卻恰恰具有相關的游戲經驗。隨即,《霸三國》項目被叫停,整個臥龍工作室團隊,轉向MOBA手游方向。也許,是期待著一場絕地反擊。臥龍并入天美后,只花了7個月,就做出了一款手游版的LOL—《英雄戰績》。沒成想,在測試階段,《英雄戰績》卻敗給了光速工作室的《全民超神》。整個團隊如臨大敵,幾乎睡在了工作室,對游戲進行細致優化,順帶把游戲名也改成了《王者榮耀》。2015年11月26日,《王者榮耀》公測。后面的事,大家也都知道了。上線2個月后,日活就突破了1000萬,成為了騰訊最值錢的游戲IP。激動的“小馬哥”,直接給姚曉光發了2個億的獎金,堪稱“史上最牛年終獎”。不過,自打上線后,關于《王者榮耀》抄襲其他游戲的罵聲,就從未停止過。但對它造成致命性打擊的,當屬“未成年用戶群體”。2017年7月,人民網四天三批《王者榮耀》。背后的成因,是《王者榮耀》中有諸多未成年玩家,甚至是小學生。家長們在朋友圈里怒懟《王者榮耀》,各種玩物喪志的版本也不脛而走:“一個明明可以考上重點高中的尖子生,在玩《王者榮耀》后成績一落千丈....”“一位小學一年級的孩子告訴家長,自己的夢想是攢錢買一只手機玩《王者榮耀》...”“小學生們聚在一起,聊的是如何買《王者榮耀》的游戲裝備...”有別于3Q大戰時的硬鋼,騰訊發布了一封言辭懇切的公開信,接受批評,并承諾為所有的家長守護孩子。隨后,騰訊宣布了史上最嚴的游戲防沉迷措施,包括防沉迷、設備禁玩、實名認證等。這次的主動讓步,反而為騰訊的口碑逆襲贏得了時機。在“三板斧”措施啟動后,騰訊騰訊網《大家》欄目,密集涌現了一些正向觀點。學者胡泳發表《切勿同青少年的生活方式作戰》,心理專家唐映紅發表“王者榮耀是孩子的社交工具”等論調出現。騰訊的防御與反擊,可謂步步為營。雖然這場輿論保衛戰,騰訊打的漂亮。但此后,小學生才玩《王者榮耀》,也成為了《王者榮耀》的“?！焙汀安埸c”。從誕生到遭遇危機,《王者榮耀》的起步,可謂步步驚心。2017年,對于《王者榮耀》來說,是極不平凡的一年。雖然遭遇了輿論危機,卻同樣迎來爆發式增長。2015年上線后,《王者榮耀》一直不溫不火,直到2017年春節期間,這款游戲竟然成為了年輕人社交破壁的切口。月活數從年前的2000多萬臺,一下子猛增超1個億。相聲演員高曉攀、尤憲超和朱軍同臺演出,兩個年輕人嘲諷朱軍不懂當下潮流,高曉攀問朱軍:“消消樂,您會玩嗎?”朱軍回答“不會”。高曉攀正要取笑,朱軍大聲說道:“我就會《王者榮耀》,人在塔在!”到了2017年3月,《王者榮耀》的月活便達到了1.6億,超出《開心消消樂》近3000萬,成為當之無愧的第一手游。都說人紅是非多,剛度過2017年的輿論危機,2018年《王者榮耀》又卷入一場官司。2018年《西瓜視頻》app公開招募直播達人,且注明游戲類招募方向包括了《王者榮耀》,同時提供招募獎勵。這一舉動引發了騰訊的不滿,騰訊認為,西瓜視頻未經授權,就利用《王者榮耀》游戲獲得巨額利益,侵害了自身的著作權。2018年11月,騰訊以侵犯《王者榮耀》著作權、不正當競爭為由,將“西瓜視頻”背后的三家相關運營公司——運城市陽光文化傳媒有限公司、今日頭條有限公司、北京字節跳動科技有限公司,告上法庭。最終,法院認定直播侵權,裁定相關公司自2019年1月31日起,停止直播《王者榮耀》游戲。這一案件,也成為針對游戲直播平臺的第一個知識產權禁令。2024年1月13日,《王者榮耀》官方宣布:1月21日起,全面開放抖音直播。這也是自2019年后,《王者榮耀》首次在抖音解封。這并非騰訊和字節的首次合作,2023年4月,騰訊視頻與抖音集團宣布達成合作,雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻衍生創作開展合作。2023年第三季度,騰訊增值服務業務(即游戲)收入,同比增長4%至757億元。二季度增值服務業務收入同比增長4%至742億元,環比下降9%,同比基本持平。騰訊的游戲業務已出現增長放緩的趨勢,字節旗下的游戲品牌朝夕光年也在進行大規模業務收縮。事實上,無論是騰訊還是字節,互聯網公司的整體增速都呈現放緩的趨勢。進入存量競爭市場,戰略性收縮,幾乎成為大家的主線。2023年年初,字節跳動高管就曾在內部年會中表示,新一年的目標是“聚焦”和“務實”。《王者榮耀》開戰時,如果自身較弱,隊友們一般都會友情提醒一句“猥瑣發育,別浪”。這句話,既是對自身現狀的清醒認知,也是一種厚積薄發的戰術。 當“聚焦主業”成為了互聯網公司的“新常態”,《王者榮耀》之于騰訊,無異于“鎮司之寶”。其實,自2015年《王者榮耀》上線后,騰訊就已經開啟了全線布局。2016年3月,《王者榮耀》發布了電子競技職業化的消息。同年12月18日,AS仙閣戰隊以3:2戰勝了AG超會玩戰隊,拿下了職業聯賽的第一座冠軍獎杯。2017年6月,騰訊電競聯合騰訊視頻出品了網綜《集結吧王者》,邀請明星組成戰隊比賽打《王者榮耀》。根據公開信息顯示,2017年《王者榮耀》為騰訊帶來了超過270億的收入,最高日流水超2億,一個新皮膚上線,一天的收入就能達到1.5億,絕對的“吸金王者”。正是看到了《王者榮耀》強大的吸金能力,2018年,在騰訊的新文創生態大會上,《王者榮耀》宣布將在動畫、漫畫、文學、影視、手辦、音樂、喜劇等方面進行IP建設。同年4月,以《王者榮耀》和KPL為背景的電競小說《王者時刻》,開始在起點中文網連載。2019年8月,騰訊視頻推出以《王者榮耀》為核心的綜藝《榮耀美少女》,聚集了45位女性玩家,“感受電競比賽的殘酷與王者榮耀團隊精神的魅力”。在音樂層面,開篇提到的“無限王者團”,也是積極嘗試。在騰訊動漫的網站上,王者榮耀IP團隊也制作了《王者榮耀英雄志》。如今,動畫的上映和游戲直播的對外開放,意味著《王者榮耀》這一IP,已經實現了視頻、游戲、電競、文學、動漫、影視的全方位打通。這在泛娛樂市場,實屬罕見。八年,《王者榮耀》不僅是一款游戲,它已形成了跨圈層的文化現象。即便你不是玩家,但也一定聽說過《王者榮耀》的名字。《榮耀之章碎月篇》動畫完結后,末尾彩蛋預告了命運篇的核心內容,全新的英雄故事即將登場?？磥?這只是一個開始。《王者榮耀》IP邊界到底在哪,可能誰也無法確定。只應了鏖戰時最嗨的那句:畢竟,“吸金塔在,游戲就在?！?/section>
