陳歐進軍短劇賽道
近期,聚美優品創始人陳歐被曝出,正在積極組建短劇平臺并推進版權貿易。對此,陳歐通過媒體回應,確有其事,“正在積極看”。天眼查數據顯示,今年以來,陳歐創辦和投資的多家企業,都包含了廣播電視節目制作經營等業務。比如,8月,陳歐創辦的北京科新信息技術有限公司,發生經營范圍變更,新增廣播電視節目制作經營等。9月,投資海南鴻躍信息技術有限公司,持股比例為99%,同時公司經營范圍新增廣告發布、廣播電視節目制作經營、互聯網信息和網絡文化管理等業務。10月,投資海南白兔科技有限公司,成為該公司最大股東,公司經營范圍包含了信息網絡傳播視聽節目、廣播電視節目制作經營等。曾經的“美妝一哥”,開啟了他的短劇之路。不過,陳歐并不是打一場無準備之戰。多年以前,影視、短視頻就是其曾經涉足的創業項目。2012年,陳歐親自出鏡拍攝的“我是陳歐,我為自己代言”的廣告宣傳片,讓聚美優品和陳歐火出圈,網絡上甚至掀起了“陳歐體”模仿熱潮。隨后,聚美優品與光影華視聯合出品微電影《女人公敵》,并在劇中植入廣告。綜藝也成為了聚美優品品宣的重要陣地,包括當時最火的綜藝節目《女神新裝》、《全員加速》、《一年級》等均有聚美優品的參與。2014年,陳歐與合伙人戴雨森成立聚美影視傳媒無錫有限公司,陳歐持股80%。此外,之后公司不僅引入演員任泉,《時尚芭莎》總編輯蘇芒也成為了聚美優品獨立董事。兩年后,聚美優品投拍首部影視劇《溫暖的弦》,陳歐擔任出品人。該劇于2018年4月登陸湖南衛視,收視率多日位列第一。截至收官,這部劇在“優騰芒”三大視頻平臺總播放量突破70億,聚美優品還擔任電影《夏有喬木雅望天堂》聯合出品方等等。2019年,隨著短視頻的崛起,陳歐再次緊跟風口,推出短視頻APP“刷寶”,主打“看視頻,賺現金”,其界面布局、使用習慣與抖音高度相似。與此同時,刷寶面向下沉市場用戶,并通過明星效應來吸粉。上線半年,刷寶日活用戶數一度達到上千萬。彼時七麥數據顯示,2019年刷寶在蘋果應用商店免費總榜中曾位列第3。不過,由于刷寶大量搬運抖音短視頻資源,被起訴不正當競爭。此后,陳歐的刷寶也沒能做起來。借著影視劇和短視頻項目經驗,陳歐進軍短劇賽道或許會有更多的底氣。但以當前短劇行業市場環境看,留給陳歐的試錯空間,或許并不多。1983年,陳歐出生于四川德陽。16歲留學新加坡就讀南洋理工大學,26歲獲得美國斯坦福大學MBA學位。在大學期間,陳歐曾成功創辦了在線游戲平臺GG-Game。2009年,陳歐回國創業,迅速成為中國80后青年的創業榜樣。2012年、2013年,陳歐兩次榮登福布斯中文版評出的“中國30位30歲以下創業者名單”,并榮獲“2014年中國互聯網十大風云人物”稱號。也就是在這一年,陳歐帶領聚美優品成功在紐交所掛牌上市,并一躍成為紐交所220余年歷史上最年輕的上市公司CEO。然而,命運總是喜歡開玩笑。假貨事件開始,聚美優品就逐漸撐不住了,上市不到一年,市值暴跌60%。為了拯救聚美優品,陳歐開始轉而關注美妝之外的其他業務。比如影視劇、短視頻、顏值貸,空氣凈化器、無人機、共享充電寶等等。2017年4月,陳歐跨界進入空氣凈化器市場,同一時間,在共享熱潮下,陳歐又搞起了共享充電寶,并以3億元收購街電。但后來街電和來電陷入侵權糾紛,2018年和2019年,街電連續被法院判決專利侵權。此外,上線的金融借貸APP“顏值貸”,被質疑向大學生放貸,還陷入暴力催收負面消息。在影視劇,耗資近1.2億的電視劇《溫暖的弦》被吐槽狗血老套,豆瓣評分只有4.9分。不過,陳歐的街電共享充電寶的確為他帶來了相當可觀的收入,其2018年財報顯示,街電充電寶業務實現營收9.3億元人民幣,占集團業務總營收達22%。2015年以3.72億元投資的母嬰垂直電商“寶寶樹”,也在2018年獲得快速成長和掛牌上市,并給陳歐帶來10億的收益。但總體來看,各個跨界項目后續增長乏力。垂直電商在與阿里、京東、抖音等綜合電商平臺競爭中,也落入下風。2020年4月,聚美優品完成私有化,正式從紐交所退市。值得一提的是,2016年,陳歐就提出過以7美元的價格對聚美優品進行私有化,但幾經波瀾后計劃最終被擱淺。第二次提出私有化,也說明了聚美優品還是沒能抗住綜合電商來帶的競爭壓力。回看陳歐的投資版圖,無論是影視劇、短視頻,還是共享充電寶等,幾乎都是當時的熱門賽道。互聯網行業有一句名言,“站在風口上,豬都能飛起來”。陳歐只不過是把握趨勢,順勢而為。如今,陳歐進軍短劇賽道,也是想瓜分微短劇市場的蛋糕。據行業數據預測,預計2023年微短劇市場規模將達到250億至300億元。媒體此前報道,目前國內全平臺的付費微短劇,每日充值量為6000萬元,在節假日高峰期,單日充值量甚至超過1億元。但在網絡微短劇如火如荼發展的同時,行業監管也愈發嚴格。不久前,抖音、快手、微信接連發布打擊含有色情低俗、血腥暴力、不良價值觀等違規微短劇的公告,并下架了相關微短劇。與此同時,國家廣播電視總局也在加大對網絡微短劇的管理力度。2023年3月至今,廣電總局督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發布公告40余期,清理低俗有害網絡微短劇35萬余集(條)、2055萬余分鐘;分級處置傳播低俗有害網絡微短劇的“小程序”429個、賬號2988個。網絡上還流傳著一份禁止投流名單,僅11月16日一天,抖音平臺就有127部短劇被禁止投流。此外,熱門,也意味著要面對激烈的市場競爭。目前短劇行業場內,涌入了眾多玩家,既有“愛優騰”長視頻,也有抖音快手短視頻平臺,以及其他中小玩家,甚至各大傳統影視公司也相繼入局。雖然短劇是一門暴利生意,但各方的加入反而讓賽道內卷更加嚴重。為了擴大自身規模,吸引更多用戶關注,不少短劇平臺采取燒錢補貼的方式爭奪市場份額。可想而知,陳歐入局短劇賽道,機遇背后也必將伴隨著重重風險。(電商熱點)
