來源:娛樂獨角獸
國產戀綜還在撕逼、人工糖精中掙扎,為離婚、90后的素材庫開發大呼升級時,這個小長假,老年相親綜藝已然異軍突起,成為網友的快樂源泉,“沉浸”、“上頭”更是頻頻成為互聯網關鍵詞。矗立潮頭被網友冠之以“國內相親節目頂級天花板”稱呼的,是遼寧衛視《愛的選擇》、吉林衛視《緣來不晚》和黑龍江衛視的《相親相愛》。公開資料來看,三檔節目的首播時間基本是在2015年前后,平日里受眾也多以本地中老年觀眾為主,此番為何會突然席卷微博和抖音呢?追蹤源頭,是9月中旬《愛的選擇》中一場東北大媽懟“普信男”的名場面出圈?！澳闶?0歲小伙兒呀,還要好看,好看找你呀”、“你問問別人看上你了沒”、“我去接點水,我看他要吐了”……面對臺上講話略顯傲慢的大爺,三位大媽的輪流開懟戳中了網友的笑點,節目片段也在網絡上引發了瘋狂轉發。#中老年相親節目有多好笑#、#中老年硬核相親#等多個話題,在抖音上的累積播放量迅速破億。隨后,老年相親節目也快速被挖掘出各種名場面:8月初《緣來不晚》中“你不是我的菜我就這么坦率”的押韻拒絕,2019年《相親相愛》中高知阿姨“在外穆桂英在老公面前林黛玉”的大膽求愛,也都再次火熱出圈。很顯然,老年相親節目的出圈,并不是一次市場對新綜藝品類的關注,而是短視頻時代的一場內容掘金之旅。當國產戀綜頻繁陷入劇本、套路的窠臼,沉迷于制造各種粉紅泡泡和荷爾蒙情緒時,老年相親節目卻恰恰以一種通透、拒絕套路的人間真實出圈了。這正是大眾情感所或缺的那一面。不過回歸理智,銀發時代多位面開啟的當下,誰在助推這場快樂風暴?網紅名場面出圈之后,當輿論的熱潮褪下市場又會剩下些什么呢?“我18歲愛看老年人相親,正常嗎?”這場席卷互聯網的老年相親浪潮,卷入的對象恰恰是節目平日里絕對不會觸及的年輕群體。一次受眾群體的倒置,年輕人的高昂興趣里,她們究竟在關注些什么呢?透過這些神吐槽名場面,或許可以一窺究竟。你以為三位大媽就夠直接了,殊不知還有三分譏笑下的“你這老牛想吃嫩草,哪來那些嫩草給你啊”;面對張大爺“找伴兒得能伺候我”的要求,大媽開懟“你攤巴啊,誰伺候你啊?你找保姆去吧”;而諸如謊報學歷、健康狀況等被戳破的尷尬現場,直言“絕育手術”的實誠、甚至是現場“撒錢”的豪爽,都讓人忍俊不禁。從滿屏的“哈哈哈哈”里,不難看出快樂源泉是很多觀眾對此欲罷不能的重要原因,尤其是這三檔節目中東北地域特色下的語言表達和性格特色,也再次放大了喜劇效果。看慣了各種高情商的熨貼表達,這種不帶修飾和掩飾的“耿直”和“直球”恰恰是當下表達最為或缺的。“耿直”的另一面,其實是人間真實,歷盡滄桑之后的通透。如果說年輕人的戀愛里充滿了浪漫主義的修飾和唯美,是欲說還休和各種試探,那在老年人的身上則有一種直率和對自己的不妥協,他們正在用一種極其坦誠的態度解構自己的情感婚戀觀,無關對錯不加掩飾。三位大媽懟普信男的名場面里,顏值、經濟實力和身高同樣是被關注的重點;“不是我的菜”的劉大媽拒絕對方的理由是身高不夠、學歷太低。大爺們的要求同樣明確而具體:撒錢求生子的、找人伺候的、高顏值有藝術細胞的,當然還有辛苦把孩子拉扯大終于邁出新一步的老父親。
或許老年相親節目中不乏一些讓人爆笑的“奇葩”,但相比國產戀綜里那些經過層層篩選的高學歷、高顏值男女們,他們更代表著一份人間真實的單身樣本和老年人群像,也將“男女的真實想法體現得淋漓盡致”。而節目中對于“子女同意嗎”等話題的探討,同樣具有了一份現實溫度和思考。“為啥樂意看老年相親節目,因為男女雙方都帶著點看透生死兩腿一蹬后,世界跟我再沒有半分關系的實誠勁兒,能處就處,不能處抓緊下一個別跟我墨跡”,某微博網友的話里,亦可窺見這一點。老年相親節目的出圈,看似突然實則有著時代的必然性。5月份的第七次全國人口普查數據顯示,我國60歲及以上人口有2.64億人,人口老齡化程度進一步加深。與此同時,各行各業也在積極擁抱著這個萬億級產業市場,文娛產業更是催生了不少銀發造富神話。廣場舞催生的糖豆APP累計完成超1億美元的融資;以銀發一族為主體的影視劇綜藝頻頻引發關注,《媽媽你真好看》《忘不了餐廳》等皆是其中代表;短視頻平臺上同樣孵化了包括@羅姑婆、@流星錘老爹等在內的多個銀發網紅,@只穿高跟鞋的汪奶奶等更是商業追捧的寵兒。銀發時代正在全位面開啟,另一面卻是快節奏的經濟生活里,老年人的情感需求正在被忽視。近日,#劉雪華獨居24小時開著電視#登上微博熱搜榜,話題閱讀量超過2.7億,這則話題源于B站的一檔綜藝《屋檐之夏》。劉雪華分享自己的獨居生活稱:每天生活是一成不變的,遛狗、看電視、和姐姐通電話。這樣的話題攻占熱搜,也為炒得火熱的老年相親綜藝加注了一份現實意義和情感溫度。同樣的還有2019年火爆的電視劇《都挺好》中,蘇大強與保姆小菜的情感也在當時引發了熱議。老齡化趨勢和情感需求,是現實基礎,而具體到這次的輿論發酵中,則又是一場典型的短視頻“造星”過程。“抖音里好多推送老年相親節目”、“抖音現在總給我推老年相親節目,太好笑了”……這是一場發源于抖音的快樂風暴,并且在“天天推送”、“關鍵詞搜索”等多重助攻下形成了一批忠實粉絲群。而它同樣遵循著片段式傳播的基本路徑。節目中名場面的傳播是源頭。“男人至死是少年”原來也可以解構“明明那么普通卻又那么自信的東北大爺”;而“不是我的菜,我就這么坦率”同樣是時下極熱的rapper文化。從網絡熱梗、熱門文化到詩詞歌賦、直球式追愛,都高度符合了當下年輕人的觀看偏好。包括銀發網紅@羅姑婆在內的大V入局,也加速了熱度發酵。話題tag下,羅姑婆更新的相親日記涉及了個人獨白、情感PUA等多重話題,截至目前,視頻點贊和轉發量超過10萬。除此之外,@娛樂喵的片段剪輯“懟人還得看大媽”、@韓飯桶剪輯的“東北大姨多能懟”等轉評贊累計皆超過50萬。大數據時代的推廣立竿見影,而有趣的是,老年相親節目也在成為一種新的代際相處之道。被父母安利、被奶奶推薦、陪家人一起觀看,也在頻頻成為老年相親節目的國慶假期關鍵詞,老少咸宜、快樂與現實意義兼具,同樣是其能夠走向更廣泛群體的重要通道。“看到《愛的選擇》片段,好想看,但是沒電視機,到處找也找不到哪里可以看”、“遼寧衛視《愛的選擇》到底要在哪里看啊”……老年相親節目正在快速出圈,但也僅限于短視頻領域,而在微博等社交平臺上,不乏觀看無門的網友的“求救貼”。這樣的討論并不突兀。雖然短視頻助推了這場快樂風暴的發酵,但囿于節目自身影響力的原因,國內長視頻平臺并沒有購買和收錄節目,而對于大部分年輕觀眾來講想要完整以及長久追蹤節目的心愿只能落空。而這其實指向了一個更廣泛的話題:依靠互聯網走紅的網紅節目,下一站在哪兒?分兩個維度來探討,其一,名場面出圈意味著老年相親綜藝火了嗎?答案似乎是否定的。在被人忽視的角落里,據媒體統計,老年相親綜藝其實是一個龐大的市場,各大衛視綜藝中聚焦中老年相親話題的節目更是有10余檔,湖北經視的《桃花朵朵開》、湖南經視的《幸福來敲門》、貴州衛視《相親相愛》等皆在其列。而目前來看,市場的聚焦點基本停留在東北三檔節目里,硬核懟人也是很多人追蹤節目的關鍵。換言之,這更多是一次東北喜劇文化的勝利,市場并未真正或者說大規模的將視角放置在老年人的情感生活里。不過從《忘不了餐廳》到如今的老年相親節目,銀發綜藝仍然在持續進階。其二,從《1818黃金眼》到老年相親節目,憑借互聯網出圈后的網紅節目下一站在哪兒?肉眼可見的是,市場對前者的幾番關注仍然停留在網紅話題、名人效應上,雖然后有紫金陳上節目維權,而也都未形成長久的關注,當話題褪下欄目也再度回歸平靜,成為固有觀眾的小眾節目。這或許也是老年相親綜藝的下一站。當現在的輿論狂歡褪去,觀眾逐漸對喜劇效果免疫,老年相親綜藝也就自動退燒了,就像一個個在短視頻平臺上異軍突起然后快速墜落的“網紅?！?。缺少頭部平臺長期的有規劃的運營和有保障的內容輸出,終究難以形成更廣泛的影響力。不過老年相親綜藝已然邁出的第一步里,仍然孕育著無限可能。而它的出圈,同樣給到了市場太多方面的思考:關于國產戀綜缺少的那一份耿直和“真”,關于市場頻頻押注的銀發綜藝到底該怎么拍,亦或是關于非一線衛視和節目的破圈路徑。而未來我們也期待著在熒屏上看到更多關于銀發一族生活情感的精彩呈現。
