海量擦邊內容,虛假免費宣傳,起底河馬短劇的暴利套路(河馬影業旗下藝人)

核心提示:

1.短劇APP河馬劇場自8月上線以來,排名一路走高。據河馬劇場的平臺方中廣電傳媒的股東之一——天威視訊的公告顯示,河馬劇場是中廣電傳媒和點眾科技合作的產物。中廣電集團負責對產品內容審核把關,并對平臺收入進行收銀分賬,點眾科技負責內容生產和運營。現在小程序短劇都需要進行備案,背后的主體公司要取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》。點眾并未持證,資質問題的解決或許是依托中廣電傳媒。

2.在短劇火爆以前,點眾的主營業務是網文閱讀。點開點眾閱讀的APP,映入眼簾的是各種帶有擦邊暗示的標題。如今在短劇領域,點眾也復制了在網文閱讀領域的成功模式。打著“量”的大帽子,提供著低劣的收費內容。河馬劇場APP宣稱“海量短劇免費看”,但實際上并非如此。在河馬劇場里,找不到一部從頭到尾免費看的短劇,看全集內容都得付費,廣告語涉嫌“虛假宣傳”。在河馬劇場中軟色情等敏感擦邊內容也比比皆是。律師王晗晨接受鳳凰網娛樂采訪表示,“如果視頻平臺所宣傳的內容和實際提供的服務不相符,那么會涉嫌構成“虛假宣傳”,存在‘誤導消費者’的嫌疑?！?/strong>

3.隨著近期監管進一步規范化及嚴格,點眾及河馬劇場也面臨著不小的挑戰。11月15日,據廣電總局官方公眾號最新消息,廣電總局還在持續開展網絡微短劇的治理工作,下一步的重點是短劇內容方向,不僅要加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》,還要圍繞網絡微短劇的導向、片名、內容、審美、人員、宣傳、播出等方面開展專項整治工作?？恐罅柯豆遣吝厓热?一直打著免費旗號割韭菜的點眾,快錢還能掙多久呢?待第一波熱浪褪去,低劣的“快消品”只剩下被審判的命運。

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當短劇風口已經擠滿了人,就會有先行者開始窺探下一步的風向,沉寂已久的聚美優品創始人陳歐也表示要組建短劇平臺,目前正在陸續收購劇本,推進版權交易。

短劇APP,或許是短劇市場的下一個爭奪點。

短劇是一門廣告生意,依靠投流付費的模式,盈利戰報的關鍵在于ROI(投資回報率)。這種模式最早可追溯到2021年7月,那時每日大盤在百萬左右,短劇從業者小余和鳳凰網娛樂說道,“現在抖音、快手和微信小程序能直接跳轉了,短劇盤子漲得更快,每天的流水都快達到5000萬了?！?/p>

(來源:網絡)

伴隨著入局者的增加,流水增長,投流成本也在猛漲,大量買量團隊和作品的涌入導致買量單價急劇飆升,很多投手們十分苦惱,小余坦言“以前可能70%的投入就能得到90%的效果,現在成本加到了80%,但也只有以前70分的效果吧”。

在部分從業者看來,短劇APP是一種可以走出被投流綁架的模式,作為平臺,不用一味去追求越來越昂貴的流量和越來越失望的ROI,需要做的是從公域流量里挖掘數據表現好的短劇,從人家盤子里分一杯羹,一杯一杯集合起來,就是一大鍋湯,“現在投放主要是在抖音,廣告費基本進了字節的口袋,有自己的短劇APP,起碼可以減少在抖音的日消耗,也不用被微信瓜分收益,目前看來可以利益最大化,后期還可以增加推送功能、個性化服務等,提升用戶的留存率和打開率”。

作為國內微短劇第一階梯的平臺方點眾科技,早就在短劇平臺APP中有所布局,在海外,4月份推出DramaBox,據報道該平臺在只有兩三部劇的時候,收入就達到10萬美金(約合72.1萬元人民幣)的規模。而在國內,點眾也推出了河馬劇場,自8月上線 App Store 以來,排名一路走高,一度下載量超過抖音、淘寶,登頂國內IOS娛樂榜首。

如此的好成績,雖不排除有打榜操作的可能性,但如今能穩定在TOP20,也說明了點眾旗下的河馬劇場正在逐步打開聲量,開啟短劇的新商業模式。

以在線閱讀起家的點眾,入局短劇市場有著先天優勢,大量的網文版權和網文作者,可以有效降低內容成本,此前積累的流量和運營經驗也能如數復制。但打開河馬劇場在應用商城里的評論列表,撲面而來的是一星差評,映入眼簾的是“廣告”“騙人”等字眼。好成績的背后,似乎是口碑的逐步崩盤。

在網文時代,點眾就曾被質疑低俗內容多,如今進軍短劇市場,伴隨而來的也是露骨內容頻出。在監管日趨收緊的情勢下,河馬劇場還能在榜單上待多久?點眾的短劇快錢還能賺多久?

海量免費都是陷阱,

起底河馬劇場會員黑幕

河馬劇場廣告語打出的是“海量短劇免費看”,但是宣傳語落到實處,真的如此嗎?

先來看:海量短劇。

海量的意思就是像大海一樣多的量,但河馬劇場里的,大概是池塘的量而已。

以11月第一周的短劇字節榜單為例,上榜的20部短劇中,僅有3部在河馬劇場中有資源,這3部的版權均自于點眾。

2023年1月前兩周的榜單也是如此,僅有平臺方為序言澤和點眾的短劇作品,才能在河馬劇場中觀看。

除了版權有限,總體數量上也很有限,鳳凰網娛樂分類刷新查看,“懸疑超能”分類下僅有25部短劇,下滑幾下就顯示“沒有更多了”。在短劇火熱的戀愛題材和逆襲題材分類中,分別也只有97部和59部作品,都沒達到百部的量級。

如此看來,所謂的海量短劇不過是某幾個平臺方的作品集合而已,并非所有熱播短劇都能看,也無法隨心所欲,想看什么就能看什么。

再來看宣傳語的后半段——免費看。

這是河馬劇場被用戶投訴最多的部分,因為在河馬劇場里,找不到一部從頭到尾免費看的短劇,看全集內容都得付費。

河馬劇場的付費形式有兩種——充值會員和看廣告解鎖。

會員充值額度按周、月、季和年來劃分,與愛奇藝、騰訊視頻、優酷和芒果TV對比來看,河馬劇場的連續包月價格最高,達到了29元,連續包季的價格也基本與騰訊視頻一致,只有在包年價格上,河馬劇場才有明顯的價格優勢。

與四大視頻平臺不一樣的是,在河馬劇場想看全集內容除了可以充值會員,還可以通過看廣告來解鎖。河馬劇場的貼片廣告基本30秒起步,有的甚至達到了1分鐘,一集短劇時長不過2分鐘,甚至有些片長僅有40多秒,這么一算,看廣告投入的時間沉沒成本過高。

廣告時長過長,會影響用戶的觀劇體驗。368萬人在追的《九爺,少奶奶又發飆了》共有97集,從第30集起要解鎖觀看,如果每集都需要看廣告的話,粗略估算,68集需要看34分鐘的廣告。

鳳凰網娛樂觀察到河馬劇場的貼片廣告類型很多,有賣酒賣保健品的,有微信小游戲試玩的,也有情感姻緣屬相測算的,還有美容類項目推薦的,但廣告多也就罷了,很多廣告里還埋了“雷”,存在不良信息和誘導消費內容,有用戶評論稱“彈出的廣告像登錄頁,輸入手機號和驗證碼后收到一條扣費包月短信,就很離譜?！?/p>

還有用戶向鳳凰網娛樂透露稱,河馬劇場的廣告設計不夠人性化,“看廣告的時候那個頁面根本無法退出,廣告播完也不會跳轉,還需要自己關閉?！?/p>

河馬劇場中的解鎖劇集廣告截圖

鳳凰網娛樂隨機點開一集廣告解鎖,發現廣告內容不僅無法關閉,還有需要用戶互動的部分,若用戶不點擊互動,頁面會一直停留,廣告也無法繼續播放。從事小程序游戲行業的一線人員發哥表示這類手法是慣用的小程序廣告套路,“通過看廣告付費解鎖劇集這種方式,可以吸引到流量,最終是要吸引資本的廣告投放,所以他們會想盡辦法讓用戶在廣告界面多停留,比如手動關閉這種,用戶要跳過,就必須在廣告頁面停留,甚至盯著看,短劇平臺就可以拿這點和投放的廣告主來邀功,說在這里投放,用戶的停留率和參與率提升之類的?！?/p>

除了有貼片廣告,河馬劇場還有開屏廣告,在app store的評論區中有不少用戶直言,“看廣告不能動,一動就讓你貸款”“你不點開,只要晃動手機,自動點開廣告下載”。

鳳凰網娛樂嘗試多次打開河馬劇場的APP,每次都會有開屏廣告,但內容均為隨機出現,類似“搖一搖”的類型并非每次都會遇到,但確實存在“搖一搖”類型靈感度高的現象,即便不在走動中,只是將手機放置桌面的動作都會產生廣告跳轉。

類似這種廣告跳轉過于靈敏的現象,此前就有不少APP出現過,在今年2月,工信部發布了《關于進一步提升移動互聯網應用服務能力的通知》(以下簡稱《通知》),《通知》重點包括不得利用高靈敏度“搖一搖”等易造成誤觸發的方式誘導用戶操作。對落實上述要求不到位或出現違規行為的,依法采取責令限期整改、向社會公告、組織下架等措施,嚴肅問責查處。

針對這個現象,北京國樽律師事務所高級合伙人王晗晨律師表示,“如果網絡平臺在其提供的網絡產品或服務中設置了強制跳轉,導致用戶不能根據自身意愿來自主選擇是否下載,客觀上會影響用戶的自主選擇權,進而影響用戶的使用體驗?！?/p>

王晗晨還表示,“視頻平臺的盈利模式目前比較直接的主要還是集中在會員充值和廣告收費兩種。如果視頻內容本身可以免費觀看,那么觀看廣告,對平臺來說也是某種意義上的‘收益替代’?！?/p>

APP開屏畫面打著“海量短劇免費看”的旗號,但實際上只擁有部分的版權和部分的免費,很多用戶表示下載河馬劇場是被騙了,對此,王晗晨表示,法律上對于虛假宣傳的定義,主要有《反不正當競爭法》和《廣告法》兩個維度的規定,其中《廣告法》第四條規定,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實性負責。且《廣告法》第二十八條進一步規定了構成虛假廣告的五種具體情形,包括以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形?！叭绻曨l平臺所宣傳的內容和實際提供的服務不相符,那么會涉嫌構成“虛假宣傳”,存在‘誤導消費者’的嫌疑?！?/p>