但李子柒,真的是李子柒。

這一次,誰能贏?

近日,網紅凌達樂(以下稱“鹿哈”)在直播中自曝7個月賺了3500萬登上熱搜.

在直播中,他還透露自己購置了1100萬的豪宅、277萬的豪車、600多萬的寫字樓等。

據揚子晚報,主播鹿哈在直播中自稱一個月賺500萬,直言“有人說我火了就開始飄了,我已經在不斷的壓制住我的內心,當你站在我這個(位置)的時候,你會發現其實你飄得比我還厲害。23歲,一個月給你搞500萬,你飄不飄?！?/p>

山寨模仿成頂流?

鹿哈曾是短視頻平臺橫空出世的主播組合“ESO”的成員之一。

團隊內還有“王二博”、“易烊干洗”,“黃子誠”等成員。

他們來自長沙等地,模仿對象涵蓋了來自EXO,TFBOYS等不同組合的藝人。

也許是考慮到蹭鹿晗熱度會侵權的問題,去年8月,鹿哈發布一則視頻稱自己將改名為凌達樂。

但顯然,23歲的鹿哈在商業價值上,確實達成了模仿和接近鹿晗。

與之相對應的是李子柒。

10月8日晚間,各大社交媒體平臺被這樣一則詞條“霸占”熱搜。

當天,在“2023抖音美好奇妙夜”官方宣傳片中,停更超兩年的李子柒現身其中。

一如停更前視頻中的古風形象,李子柒身著旗袍,在田園風格的布景中插花。

也就是這短暫的3秒出場時間,讓不少網友猜測,這或許標志著李子柒在經過與經紀公司的糾紛之后,正式復出歸來。

然而,停更兩年后再度歸來,李子柒能否復刻當年的創作奇跡,打造出內容價值和商業價值兼具的作品和產品,重回頂流呢?

或許,李子柒自己也不知道。

在面對如此眾多的鹿哈的挑戰,李子柒真能原地滿血復活嗎?

群雄逐鹿直播帶貨?

尤其是近期那么多人加入直播帶貨的行列,如10月7日,江歌媽媽江秋蓮發布視頻稱將直播帶貨。

而此前因一首“挖呀挖兒歌”走紅網絡的黃老師,近日也開啟直播帶貨。

或者,鹿哈們已經打敗了李子柒了呢?

對此,財聯社記者張洋洋和書樂進行了一番交流,貧道以為:

真正值得期待的不是李子柒的復出,而是復出后的作品(產品)。

歸來仍是頂流,只是商業價值存疑。

李子柒復出的方向,應該依然是短視頻,而不是直播帶貨。

某種意義上,直播帶貨正在走向一個烈火烹油、盛極而衰的大轉折點。

主播領域門檻較低,從業者較多,加上直播帶貨賽道內卷嚴重、收益無限攤薄,一般主播的薪水自然回落,頂流的日子后續也未必好狗。

此外,主播行業將出現大面積淘汰,尤其是腰部以下主播,將很難獲得穩定和豐厚收益。

未來主播的走勢將會是垂直類型,即針對特定賽道做垂直類技能分享,并通過垂直品類的帶貨來獲得收益。

僅僅靠張臉或昔日的故事,想要維持熱度,亦很難成功。

而無論是直播帶貨,還是短視頻品牌營銷,此刻考驗的不止是網紅們的推銷話術,考驗團隊策劃和背后的產業鏈質量。

李子柒還剩多少商業價值?

以李子柒復出為例,目前來說,對于平臺而言,李子柒復出主要是營銷價值,其商業價值對平臺的體量來說不大。

但對于李子柒本身來說,其依然內外總計擁有上億粉絲,且她的路數盡管被模仿,卻因為是開風氣之先者,而難以被超越。

一旦復出,至少從初期的流量反饋上來說,依然會是頂流。

至于她個人的商業價值,則重點在兩方面:

一來要看她和微念的紛爭到底最終落子何處,分潤多少。

二來看她能否在此前的商業模式上進一步拓展。

畢竟螺螄粉等產品對她而言已經不再具有窗口紅利期,能否開拓新品類并和自己的短視頻結合,且形成新的類似品牌代言的效果(接近李寧而非尋常代言人),才是關鍵。

復刻一個螺螄粉,比較難。

當年的天時地利人和,即使是和微念沒有發生糾紛,也未必會有新“螺螄粉”出現。

事實上,當初李子柒(品牌),開發了諸多品類,也不過只有螺螄粉爆款了。

真正值得期待的不是她的復出,而是復出后的作品(產品),只有作品和產品契合了,才會有她個人的商業價值的最大化。

這一點上,不止是李子柒,包括董宇輝、劉畊宏以及鹿哈,皆要在2024年到來之前,給出自己的解決方案。