雙11最終數據來了,天貓、京東依舊不披露交易額(雙11成交額實時數據)

雙11的戰報再次缺席零點的狂歡時刻。

11月11日24點,第十五屆雙11收官。今年包括天貓、京東等在內的電商平臺均未公布具體交易數據。

事實上,去年雙11時,作為第一梯隊的電商平臺,天貓和京東便“默契”地都沒有公布各自的總交易量。今年雙11平臺們依然數據“隱身”的做法,更加印證了電商GMV的比拼戰正在逐漸淡化。

《聯商網》整理了截至11月12日零點,來自各電商平臺以及品牌的雙11戰報,通過這些數據看看今年雙11究竟表現如何?

01 天貓: 402個品牌成交破億

11月12日零點,2023年天貓雙11收官。用戶規模和商家規模顯著增長,規模優勢進一步擴大,帶動訂單量和成交總額全面增長,品牌在天貓獲得一年中最重要的一次生意爆發。

下面是天貓雙11相關數據:

截至11月11日0點,402個品牌成交破億,其中有243個是國貨品牌,38600個品牌同比增速超過100%。

截至到11月11日0點,天貓雙11已經有超過220萬中小商家實現成交翻倍。

截至11月11日0點,淘寶已產生58個破億直播間,其中7位達人主播、7個品牌店播為今年首次破億。店播成新增長引擎,38個成交額破億,451個成交額破千萬。

截至11月11日零點,淘寶天貓累計為商家帶來新增會員規模超1億,全平臺商家會員規模同比增長近30%,商家會員訂單連續多日增長超100%。

截至11月10日,天貓雙11酒水行業直播成交破18億,成交同比增長628%,帶動國產白酒增長超過250%。茅臺、五糧液等品牌成交破億,郎酒、習酒等成交增速超100%。

10月31日晚8點, 天貓 雙11正式開賣,155個品牌開賣成交即破億,首小時7.19萬個品牌成交額超去年首日全天。29個直播間開局即破億,店播迎來大爆發,280個店鋪直播間成交額破千萬。

天貓雙11全周期累計訪問用戶數超8億,創下歷史峰值。88vip用戶規模突破3200萬,再創歷史新高,成交同比雙位數增長。

分品類來看:

手機數碼家電品牌:開賣首小時,4791個品牌成交超去年全天。天貓雙11開賣首小時數碼微單成交同比近100%;大熱的電競周邊,鍵軸大漲600%,“黑科技”代表3D打印設備同比暴漲400%。

美妝品牌:天貓雙11開始1小時,25個美妝品牌破億,9款商品實現銷售額破億。

運動 戶外品牌:首小時328個品牌成交超去年全天,騎行、滑雪、戶外鞋服同比增長達300%。公路自行車暴漲300%、自行車碼表及 配件 增幅230%、騎行 眼鏡 、風鏡增幅210%、騎行頭盔增幅180%、騎行褲增幅170%。

奢侈品牌:開賣首小時,涌入天貓奢品選購下單的消費者總數是去年同期的1.5倍。超20家奢侈品牌首小時成交超去年全天。

服飾品牌:1143 個品牌首小時成交超去年全天。

潮玩品牌:迪士尼瘋狂動物城新品玩偶、sonnyangel冬日夢境系列盲盒、黑玩旗艦店在天貓獨家首發的哦崽第四代盲盒紛紛秒罄。萬代官方旗艦店30分鐘超去年全天,寶寶巴士認知啟蒙大全成交額破千萬。

家裝家居品牌:開售1小時,806個品牌首小時成交超去年全天。趨勢家居新品牌4成商家首小時成交超去年全天。

附:歷屆天貓雙11成交額

2009年天貓雙11成交額5200萬

2010年天貓雙11成交額9.36億

2011年天貓雙11成交額33.6億

2012年天貓雙11成交額191億

2013年天貓雙11成交額362億

2014年天貓雙11成交額571億

2015年天貓雙11成交額912億

2016年天貓雙11成交額1207億

2017年天貓雙11成交額1682億

2018年天貓雙11成交額2135億

2019年天貓雙11成交額2684億

2020年天貓雙11成交額4982億(累計成交金額)

2021年天貓雙11成交額5403億(累計成交金額)

2022年天貓雙11成交額未公布

02 京東:采銷直播觀看人數突破3.8億

截至11月11日晚23:59,2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數齊創新高,京東采銷直播火爆出圈,京東采銷直播的總觀看人數已突破3.8億?！?塊9包郵”、“京東百億補貼”、“京東秒殺”為品牌和商家打造了一個又一個增量場,目前累計超過60個品牌銷售破10億元,近20000個品牌成交額同比增長超3倍,新商家成交單量環比增長超5倍。

京東零售CEO辛利軍表示,京東的低價,始終是在為消費者提供更豐富的低價商品的同時,更有品質和服務作為支撐。京東采銷直播通過“不收坑位費、不收達人傭金”的方式,希望能夠讓品牌廠商、讓產業鏈上下游都能夠賺到錢,也讓消費者可以最大程度的享受到實惠。

下面是京東雙11相關數據:

11月2日, 京東 11.11迎來9.9包郵日,全天訂單量較今年京東618當天增長超35倍,購物用戶數提升超28倍,尤其是來自 4-6線城市的用戶數增長了超14倍。

10月31日晚8點, 京東 百億補貼日開場不到4分鐘,京東百億補貼頻道成交額破億。

10月23日晚8點,京東11.11海量便宜好貨“現貨開賣”,開售10分鐘下單用戶數、成交訂單量同比增長均超4倍。

分品類來看:

家電家居品類:10分鐘內超過100個家電家居品牌成交金額同比增長超10倍。

商超食品品類:食用油成交額同比增46倍,大米品類增長37倍,面粉品類增長12倍。雞肉成交額同比增長超32倍;低溫奶增長超28倍,餅干增長16倍,常溫奶、咖啡成交額同比增長近13倍,白酒增長19倍;各類預制菜品類成交額同比增速均超200%。

日常民生品類:洗潔精成交額同比增長47倍,抽紙增長超20倍,成人尿褲增長17倍,衛生巾套裝增長11倍。母嬰類產品需求旺盛,喂養用品成交額同比增長16倍,孕產用品增長13倍,奶粉增長12倍,同時烘焙貓糧增長30倍。

男女裝、鞋靴全品類:Levi's、TEENIE WEENIE、朗姿、ECCO、斯凱奇、UGG、devo、ocai、TUMI等超100個時尚服飾品牌前10分鐘成交額超去年全天,女士羽絨服成交額同比增長超6倍,男士夾克增長超3倍;塑身褲成交額同比增長超10倍、情侶睡衣增長超26倍、保暖內衣增長超5倍,

美妝品類:美妝品類成交額同比增長11倍,其中,乳液面霜成交額同比增長超20倍、面部精華增長超23倍、爽膚水/化妝水增長超10倍、潔面增長超11倍、面膜增長13倍。

珠寶首飾品類:10月23日晚8點前10分鐘,珠寶首飾品類成交金額超去年全天8倍,黃金、珍珠、銀手鐲、彩寶、木手串等品類成交額同比增長超100倍,龍年生肖款商品10分鐘銷量超5萬件;黃金轉運珠商品10分鐘成交額環比日均增長30倍。

戶外裝備品類:喜德盛、迪卡儂、美利達、崔克品牌前1分鐘成交額超去年全天;前10分鐘,戶外露營、騎行運動品類成交額同比增長超10倍,滑雪運動品類增長超20倍;健腹輪增長180%,跑步機、動感單車增長100%。

頂奢品類:迪奧、TIFFANY、紀梵希、BOTTEGA VENETA前10分鐘成交額超去年全天。前10分鐘,TIFFANY成交額同比增長超7倍,GUCCI、BOTTEGA VENETA、CELINE等品牌增長超3倍。鐘表眼鏡品類中,黃金腕表成交額同比增長超150%,天梭、阿瑪尼、佳明、蔡司、依視路等品牌同比增長超5倍。

跨境商品:現貨開售10分鐘,京東國際超280個跨境進口品類成交額同比增長超100%?？缇衬笅?、跨境電腦數碼成交額同比增長超43倍和55倍,跨境時尚品類增長超23倍,跨境個護清潔及寵物品類同比增長超10倍,跨境美妝增長超6倍。

附:歷屆京東11.11成交額

2017年京東11.11全球好物節,累計下單金額為1271億元。

2018年京東11.11全球好物節,累計下單金額為1598億元。

2019年京東11.11全球好物節,累計下單金額超2044億元。

2020年京東11.11全球熱愛季,累計下單金額超2715億元。

2021年京東11.11全球熱愛季,累計下單金額超3491億元。

2022年京東11.11全球熱愛季,未公布累計下單金額。

03 抖音

10月20日至11月11日,抖音電商發起了“抖音商城雙11好物節”。

截至2023年11月6日0時0分,抖音雙11好物節官方立減商品總曝光達1341億。

大促期間,抖音定金預售商品日均GMV破百萬的單品達468個,其中定金預售商品的整體支付GMV是去年雙11同期的1.6倍,超級品類日玩法總計曝光量達17億,超級品類日GMV破百萬單品共計147個。

重點貨品日均曝光超9億+,累計GMV破千萬單品192個,累計GMV破百萬單品1227個,商品日均支付GMV較日常期提升269%。

超值購頻道下的商品總計曝光5.32億,GMV破百萬單品902個,支付GMV為去年雙11同期的577%。

低價秒殺頻道曝光超3億+,頻道整體訂單量是去年雙11同期的1510%。

04 快手

截至11月5日,快手電商雙11購物節的成交GMV同比增長85%,其中泛貨架場域GMV同比增長達160%,重點貨品池“大牌大補”整體GMV同比增長達300%。品牌商家整體GMV增長達300%,其中同比增長達100%的品牌數量超2300家。

10月18日至30日期間,快手電商“雙11”預售GMV同比增長84%,家居家電、美妝個護、3C數碼成為預售階段銷量最高的商品品類。

05 蘇寧易購

11月11日,蘇寧易購發布《雙11電器消費觀察》。

數據顯示,10月20日至11月11日期間,家電“逛購”消費持續走熱,全國線下核心門店客流同比提升6成。與此同時,以洗烘套裝、洗碗機、掃拖機器人為代表的新趨勢家電銷售額分別同比增長117%、125%、132%。

11月3日至10日,蘇寧易購七位業務線總裁走進直播間,放送可疊加線下優惠的家電折扣券,共計帶動線下家電銷售增長135%。

06 品牌戰報

伊芙麗集團

伊芙麗集團雙11全網總業績破8億。其中,伊芙麗單品牌業績達成5.95億元,全網同比增長14%,蟬聯天貓女裝TOP3,京東女裝TOP2,抖音全品類女裝店鋪TOP5,伊芙麗品牌大衣品類排名全網第1。詩凡黎品牌渠道同比增長52%,爆款look銷量突破10000件。麥檬品牌渠道同比增長295%,大衣品類取得小紅書sov排名TOP2的成績。

林清軒

截至2023年11月11日23:00林清軒2023雙11在天貓平臺的GMV超過1.2億元,同比去年增加60%,銷售額爆發增長1.6倍。

小米

截至2023年11月10日22:37,小米在雙11期間全渠道支付金額達到193億元人民幣,創造了歷史新高。

高梵

抖音“雙11”活動首日,高梵抖音GMV突破了2000萬,同比增長887%。