為什么“大IP+流量”的組合拳,在劇集領域越來越不靈了?(大ip小說)

來源:犀牛娛樂

頭部影視公司的“戰火”,從開年便開始燃燒。

正午陽光出品的《山海情》,成為了2021年的開年口碑之作,豆瓣評分高達9.4;新麗傳媒出品的《贅婿》是春節檔唯一的爆款劇作,據云合數據顯示,其正片有效播放市場占有率連續多日蟬聯榜首;慈文傳媒出品的《山河令》,打響了“耽改101”的第一槍,熱度口碑雙豐收,成為了平臺新的“財富密碼”。

但有“電視劇第一股”之稱的華策影視,在Q1季度卻頻頻折戟。盡管有多個項目在開播前被預測為“年度爆款”,但事實上,劇作在上線后均熱度乏力,并未在大眾圈層內激發太大聲量,甚至深陷輿論漩渦之中。

從項目儲備來看,華策在2021年走的仍然是“高舉高打”的路線,通過大IP的先天優勢,對項目進行深度賦能,在往年也一直有熱門項目產出。

而華策此番開年“啞火”,不禁讓人思考,“高舉高打”的路子不靈了嗎?

從劇集類型的維度來看,華策影視在“開年場”中進行了多賽道布局,覆蓋了獻禮劇、都市劇、古裝劇、科幻劇多個品類,但最終仍未能再現2020年初《下一站是幸?！匪鶐淼摹笆r”。

其中被寄予厚望的,當屬由胡一天、李一桐主演的《我的時代,你的時代》。改編自墨寶非寶的《密室困游魚》,是2019年爆款劇作《親愛的,熱愛的》的姊妹篇,開播前有不少“爆款預定”的聲音,但最終熱度和口碑均不及前作。

2月19日上線的《你好,安怡》也同樣是根據知名IP改編,引進了英劇《真實的人類》的版權,進行本土化的翻拍。但最終只是在科幻圈層內激起了微弱的水花,并未能實現大范圍的破圈傳播。

由鐘漢良、譚松韻主演的《錦心似玉》改編自《庶女攻略》,目前正身陷口碑崩壞的窘境中,從大眾反饋聲來看,負面輿論占據上風。

除了類型多元,但紛紛失利外,華策的開年劇集也存在著不少共同點。

首先,這三個IP在當下的劇集市場中,是較有競爭力的。2019年《親愛的,熱愛的》大火后,《密室困游魚》即將進行影視化的消息也隨之釋出,在當時便引發了不小的討論聲量,為其打下了堅實的路人緣和知名度。

科幻劇《真實的人類》由美國AMC電視臺和英國Channel 4頻道聯合制作,對人類和科技的關系進行了深度探討。風格冷峻,充滿了機械感,是繼《黑鏡》之后,又一部具有現代性意義的黑色劇集,在國內走的是口碑出圈的路子,豆瓣平均分在8.45分左右。

《庶女攻略》在網文圈亦有著不俗的影響力,不少人將其歸為庶女文鼻祖的行列中。盡管已出版多年,但在2017年貓片胡潤原創文學IP價值榜中,《庶女攻略》仍位列61位。

其次,這三個項目的主創班底,也為劇集的傳播帶來了一定優勢?！赌愕臅r代,我的時代》中飾演吳白的胡一天,同樣也是《親愛的,熱愛的》中吳白的飾演者,兩部劇也進行了“夢幻聯動”,成為了劇集的重要宣傳點。

主演《你好,安怡》的戚薇、馬天宇和主演《錦心似玉》的鐘漢良、譚松韻,也同樣在年輕一代的受眾群體中有著較強的影響力。

整體看下來,華策在開年“戰事”中亮出了真刀真槍,打出了幾套“大IP+強班底”的組合拳。但在近兩年大IP頻頻翻車的情況下,華策也未能幸免。

IP量級的重要性正在漸漸弱化。

從近兩年劇集市場的表現來看,“大IP+流量演員”不再是收視密碼,翻車者屢見不鮮。世界觀的完整性和故事線的獨特、暢通,成為了更為重要的內容,常常有“小而美”的黑馬殺出重圍。

在這樣的生態下,華策影視“開年不利”的因,就變得明晰起來。

先來說說爭議聲最大的《錦心似玉》,開播前夕,這部劇憑借著對明制漢服的高度還原積累了不少好感度。但整體看下來,這份“尊重歷史”似乎僅停留在了表面,劇中對于時代背景的處理是空洞的,甚至與常識不符。

與原著中的架空設定不同,《錦心似玉》將時間設定在了明朝,彼時是程朱理學發展的重要時期,“存天理,滅人欲”等思想根深蒂固,是中國封建社會婦女地位進一步沉落的時代。但在劇中,為了營造出男女主“命中注定的愛情”,羅十一娘(譚松韻飾)一反封建社會女子重清譽聲節,少拋頭露面的常態,有不少網友感慨“這比現代社會的風氣還開放”。

在罔顧史實的同時,劇中還對原著進行了“取其糟粕,去其精華”的改編,加入了許多陳年老梗,將劇集推向了俗不可耐的境地。

同時,在價值表達上,劇作與原著也出現了較大的偏差。作為“宅斗”題材,在當下的劇集市場中本就沒有太大優勢可言,但原著通過“雌競”來表達男權社會中女性悲哀的價值主張,在一定程度上與女權這一話題是相契合的。但這一點在劇中卻被抹殺殆盡了,男主三妻四妾又“守身如玉”的人設引發了很多觀眾的不滿。同時,劇中也加大男性視角所占比重,歌頌男主家國天下的胸襟,頗有爽文的味道。

《我的時代,你的時代》也同樣“栽”在了劇集質量上,原著中的電競比賽改成了機器人大賽勸退了部分原著粉,但要論劇集“無水花”的根本原因,還得是劇集的“MV質感”以及滿屏的“工業糖精”。

BGM搭配慢鏡頭的渲染手法在劇中的出場頻次相當高,“為了甜而甜”的質疑聲也貫穿全劇始終。在劇集收官時,《我的時代,你的時代》和《親愛的,熱愛的》的婚禮對比圖在網絡上快速傳播,與后者的笨拙真誠相比,高下立見。

《你好,安怡》則與這兩部“折戟”在內容層面的劇不同,雖說劇中的特效常常被吐槽,但需要肯定的是劇集質量是可圈可點的,在本土化的改編上頗有獨到之處,豆瓣評分7.4分的成績也遠在及格線之上。

但從輻射范圍來看,《你好,安怡》仍局限在圈層受眾中,并未能實現大范圍的破圈傳播。除低調宣發的影響外,科幻題材在打破圈層壁壘上難度系數本就更高。

綜合來看,重視籌備工作,即以“大IP+流量”而強化劇集競爭力,而在內容品質上嚴謹性欠佳,或許便是華策在Q1季度所暴露出的問題。

2020年,華策影視新開機的電視劇有17部,播出13部,產出了《下一站是幸?！泛汀兑约胰酥穬刹勘钭髌?。

根據公司年報預告顯示,華策影視預計在 2020年業績扭虧為盈,歸母凈利潤在 3.75億元-4.25億元之間,扣非凈利潤在 3.09億元―3.59億元之間。通過不斷輸出頭部爆款內容,豐富內容產品矩陣,發力電影業務,深耕動畫和音樂業務,創新內容形態,向互聯網全媒體優質內容規?；毯蛢热萆鷳B商業化邁進,打開產業新發展空間。

無論從項目體量還是從經濟收益的維度看,華策似乎都表現頗佳。但事實上,盡管年產兩部爆款的成績很出色,但不難發現,劇情爛尾、口碑崩壞,成為華策產出的熱門劇集的“通病”。無論是《下一站是幸?！愤€是《以家人之名》,都沒能避免高開低走。

目前來看,華策影視2021年在劇集領域的儲備頗豐,達到了46部。其中已開機的項目有16部,籌劃中的項目有30部。最終能在2021年與觀眾見面的作品,與今年不會有太大出入,預計在20部左右。

根據優愛騰芒發布的2021片單顯示,華策影業出品的劇集《八零九零》、《我和我們在一起》和《都是好時光》有望2021 年在一線衛視和芒果TV 播出;《月光變奏曲》、《一生一世》分別預計于2021年的Q2、Q3在愛奇藝播出;《鏡·雙城》和《刀尖》亦有望在騰訊視頻播出;白敬亭、馬思純主演的《你是我的城池營壘》已于3月11日在優愛騰播出。

可以看出,在2021年,華策在劇集領域依然堅持“高舉高打”的路子。

同時,華策的“電影夢”一直在繼續。

自2014年以來,華策影視開始試水電影領域,參與過《太平輪》《小時代》《破風》《擺渡人》《地球最后的夜晚》《祖宗十九代》等多部影片的出品和發行,經驗累積較為豐厚。

2021年春節檔,由其主投、主控發行,路陽執導,雷佳音、楊冪、董子健等主演的懸疑電影《刺殺小說家》成績不俗,目前累計票房已達到9.8億。

而華策在電影領域的野心顯然不止于此,華策影視集團副總裁傅斌星在采訪中表示,《刺殺小說家》已開啟奇幻宇宙,計劃從明年開始拍攝續集,之后將有電影《翻譯官》《尋秦記》上映。未來公司將充分發揮對重磅影視作品把控能力強的優勢,圍繞電影特效和系列化制作發力。

“電視劇第一股”的劇集、電影雙核心模式,似乎已經漸漸顯露雛形。但在劇集領域向精品化方向進階的當下,以“大IP+流量”為首要籌碼,將劇集品質放置到次要位置的策略,很難打動觀眾得到市場的青睞。核心業務是立身之本,在劇集領域同樣做好品質把控,或許才是華策影視劇集、電影雙核心模式能否落地的關鍵所在。