重塑明星影響力衡量指標 小紅書上線明星榜(明星榜圖片 版面設計)

12月20日,小紅書上線“小紅書明星榜”,通過明星在小紅書的活躍度、粉絲量和傳播力來真實反應明星的熱度情況和人氣排名。入駐小紅書僅一個月的吉娜·愛麗絲,憑借1928萬的熱度值登頂明星榜首周人氣冠軍。

據了解,小紅書明星榜由“周人氣榜”和“熱門筆記”兩部分組成,榜單根據明星近期發布筆記的互動數、在小紅書站內每日的搜索數等多維度計算而成。榜單可以看到最近一周站內人氣值排名前50名的明星,獲得單周榜單前三名的明星可獲得小紅書站內及線下大屏等宣傳資源。

憑借真實分享 明星在小紅書塑造新人設

小紅書目前月活躍用戶超過1億,用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴,分享生活方式,并基于興趣行成互動。長期以來形成的分享心智,讓小紅書成為入駐明星展現自己真實生活的平臺。

2017年底,小紅書開始邀請明星入駐,林允、范冰冰作為首批入駐的明星,目前在小紅書的粉絲均已超過1000萬,其中林允更是通過真實的分享穿搭筆記、美妝用品、甚至染發失敗的素顏照等成功獲得千萬粉絲,被稱為“最接地氣的耿直girl”。

“就簡單快樂的生活吧”,主持人吳昕在自己的小紅書賬號介紹中如此寫道。此前,大眾對吳昕的認知停留在《快樂大本營》、時尚盲區、催婚等標簽上,在今年1月播出的綜藝《我家那閨女第二季》中,吳昕憑借自己自在又真實的生活化一面收獲了大波路人好感。

而小紅書里的吳昕,則把自己生活化的一面延續到了日常分享中。節目里經常泡腳、喜歡養生的吳昕,時常在小紅書上分享一些養生心得,以及泡腳盆、水壺等物件,把“養生girl”的形象貫徹到底。在日常分享中,吳昕大部分情況下都穿著寬大的T恤出鏡,和在其他平臺上發布的有強職業屬性的內容截然不同。

因為真實、接地氣的分享,吳昕在小紅書收獲了超過558萬粉絲。吳昕在小紅書的狀態,是大部分入駐小紅書的明星的日常。

“小紅書把溫暖的人聚集到一起,我也很感謝大家讓我能夠在小紅書展現最真實的一面,讓大家看到在角色之外的一個活生生的真實的人?！痹诮衲?1月的小紅書創作者開放日上,95后小花趙露思在分享中表示。

新平臺重塑明星影響力衡量指標

過去兩年,劉嘉玲、景甜、歐陽娜娜、黃子韜等超過1000名藝人陸續來到小紅書。僅今年10月小紅書APP在各大應用商店恢復上架以來,就有包括高圓圓、吉娜愛麗絲Gina、王麗坤、蔡少芬等在內的二十余位藝人入駐。

一個明顯的趨勢是,互聯網的發展讓藝人擺脫了職業的神秘感。以小紅書為代表的互聯網社區新平臺,則讓藝人褪去角色的光環,回歸到普通人的身份。

此次小紅書上線的明星榜單,互動率是衡量明星影響力的核心指標,也為明星的影響力提出了新的衡量指標。過去,外界對于明星影響力的判斷,主要依賴于媒體聲量的大小。而在小紅書,用“真實生活的力量”來描述明星的影響力更為準確。

90后小花宋妍霏,通過在小紅書分享日常穿搭建立起自己時尚icon的人設。因為在多次穿搭中表現出對馬丁靴的熱愛,大量粉絲被種草了馬丁靴。也因此,今年10月知名馬丁靴品牌Dr.Martens找到她,聘請其為品牌的首位“活力大使”。

顯然,品牌對明星藝人的影響力判斷,也越來越理性。如果以人氣和帶貨能力兩個維度來判斷一個藝人的影響力的話,過去,各種名目的明星商業價值榜大部分都只能覆蓋其中某一個維度,這就導致最終出來的數據和排名并不能真實反映藝人的影響力。

小紅書明星榜單的優勢在于,既涵蓋了粉絲互動的人氣值,因為社區平臺的屬性,也在一定程度上能夠反饋藝人在品牌帶貨上的影響力。雖然當前還無法判斷小紅書明星榜單的影響力,但隨著用戶基數的不斷增加,小紅書或許是最有可能把明星榜單的價值做出來的平臺。