天貓雙11預售首日,1.7萬品牌開啟直播,多款品牌單品通過直播引導預售成交破億,其中更有6分鐘破億的“秒殺”爆款,直播真正成為了商家在天貓雙11的標配。
圖/小米預售日直播現場
雙11購物車里要加什么?跟著主播買準沒錯。對比去年,今年預售首日淘寶直播引導成交同比增長超15倍,零點蹲守在各大主播的直播間也成為越來越多剁手黨們的剁手“新姿勢”。
美妝品牌Whoo后在預售前6分鐘就突破1億,并刷新了直播間單品10分鐘1.43億銷售額的新紀錄。雅詩蘭黛同樣在預售開啟后不久直播成交就突破1億,其中店鋪自播成交接近一半。往往主播剛喊完三二一,就被粉絲們一搶而空。
除了美妝外,消費電子、家裝等各個類目的商家都將淘寶直播視為觸達消費者最直接也是最重要的渠道。小米從10月21日開始推出連續22天直播,首日開播10小時就吸引了近20萬人觀看,預售訂單總金額超過5000萬。芝華仕沙發2個小時賣出2萬件,部分型號2小時就超過去年雙11銷售總量。
隨著直播間商品越來越豐富,淘寶直播已經承包了消費者衣食住行等生活的方方面面,就連汽車商家也來趕直播大潮。今晚汽車將“開”進直播間,半價車、萬元購車補貼等直播間專屬權益又將引來一波搶購大潮。
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