VFine Music陳鑫:音樂商業版權平臺真正價值不是低價,是服務(v.fine music)

11月8日下午,由音樂版權商業發行平臺VFine Music聯合中國傳媒大學舉辦的「MCCT音樂版權中國行」北京站路演論壇在中傳國際交流中心召開。

這也是VFine Music發起的「音樂版權中國行」全國路演首站。VFine表示,未來將在上海、杭州、成都、長沙、廣州等地進行路演,與音樂人、版權方、學者專家、平臺企業等,共同推動音樂版權商業化新生態的共贏發展。

作為音樂版權商業發行平臺,前不久的Papitube旗下Bigger研究所視頻與VFine Music的MCN商用音樂侵權第一案獲得輿論關注,隨著短視頻、音樂、游戲等行業發展,更多人關注到音樂版權商業化過程中市場存在的矛盾與問題。

于此同時,越來越多的音樂版權商業平臺入局,在VFine Music副總裁陳鑫看來,當前這一行業門檻低,未來行業可能會變得更瘋狂與混亂,至于其中打低價牌的入局者,陳鑫認為終會被淘汰,“真正的價值不是低價,是服務。打低價的平臺會被淘汰,頭部平臺壟斷現象不會太長久?！?/p>

在服務方面,VFine Music也在做著探索與努力。截至10月底,VFine Music已累計進行正版授權37萬次,提供150+商用音樂SaaS服務,以版權平臺的“電商思維”重構音樂作品傳播和變現體系。

在活動現場,陳鑫發表了「數字音樂千億市場的進擊與野望」主題演講,他提到,要將行業龐大的用戶基數構建成完善的商業生態,首先需要降本增效,加速音樂作品的傳播與變現,并利用5G、AI等科技賦能平臺,提高音樂版權管理效率和行業整體專業度。

陳鑫表示,音樂產業現狀目前是以「作品to C」的粗暴商業模式為主,未來需要更多營銷、發行、運營能力卓越的B端企業服務音樂作品,整體構造「B to BC」為驅動的商業模式,協同建立市場秩序,才能迎來數字音樂的千億市場。

VFine Music就在做這樣的事情,以服務音樂為核心,評估作品,管理全球范圍業務,提供包括包裝、上架、宣傳、計費、風控等在內的發行服務。比如VFine公司如果確定發行一首作品,首先會上架Q音、Spotify、網易云等全球范圍100多家流媒體,同時在中國的VFine Music、日本的Audiostock、美國的Pond5、澳洲的AudioJungle等平臺進行商用授權變現。作品評定等級越高,VFine公司會在YouTube、bilibili等視頻平臺,Spotify、網易云等核心流媒體平臺進行運營和推廣,機會成熟,會推動演出、品牌合作等跨圈子、跨國度、跨文化的交流。

此前,VFine Music也曾配合俄羅斯世界杯鼓勵制作人上傳相應的歌曲,幫助音樂人進行相對應、有鏈接的商業化變現,某種程度上VFine Music擔任了類似上游音樂人的MCN、經濟公司的角色。但陳鑫對表示,在這一方面VFine Music更愿意定位自身為發行商,首先擁有大量C端用戶聚攏,即擁有渠道。

第二,VFine Music有toB客戶,也是toB的渠道?；谶@些渠道跟產品,VFine Music做整體的包裝跟輸送,并幫助做好運營,在每個渠道里面做到最大化。

在陳鑫看來,相比具備上架等單一功能的發行商來說,VFine是業務能力更強的發行商,更復合,更專業?！癟oB的發行公司不斷地圍繞音樂產品做好包裝的話,才是一個比較核心的東西?！?/p>

同時,陳鑫介紹,在toB方面,海內外渠道資源也是VFine的優勢,VFine當前已經與海外如美國epidemic、日本的audio stock等平臺對接、合作、整合,toC方面,則負責音樂行業傳統的發行業務,上架分發,但VFine讓音樂人分得更多的比例。同時重點運營B站、QQ音樂,網易云以及youtube、spotify,VFine會先評估、挑選音樂,結果是很好的音樂可以直接上架,寄版稅,分賬,并且VFine會幫助其做推廣。

正如中國音像著作權集體管理協會會員部主任國琨在會上所說,音樂版權的繁榮即是音樂產業的繁榮。但繁榮背后也有隱憂,中國音樂市場尚未成熟,利益分配規則尚未完善,音樂人還未得到普遍合理的回報,社會的版權意識和行業自治力量需要進一步提高,司法實踐也需要根據產業的新發展不斷突破和創新。

而這不僅需要音樂人、各商業平臺的努力,也需要市場、B、C端音樂使用者的正視與尊重,共同推動商用音樂正版化的普及,與音樂產業的繁榮。