浪姐2,有風也不起浪(浪姐2成團名單公布)

來源:燃次元

《乘風破浪的姐姐》(以下簡稱《浪姐1》)剛結束四個月,《浪姐2》就迫不及待地匆匆上線,這未免有些太快了。

前者尚讓觀眾記憶猶新,對比之下,觀眾顯然對第二季節目要求更加嚴格。但是很可惜,從已經播出的兩期來看,第二季的水準并沒有達到觀眾的理想預期,姐姐們甚至因為“劃水”和業務能力太差而頻上熱搜。

如果為《浪姐1》尋找一個最合適的注腳,那一定是“高開低走”,但《浪姐2》連高開都沒做到。

2020年6月12日,《浪姐1》首播就成了一個現象級爆款,在幾乎零宣發的情況下,開播第一天就喜提2.5億播放量、兩天沖上6個熱搜、一周微博話題超80億、討論量接近380萬,這也讓《浪姐1》成為2020年商業價值最高的一檔綜藝。

遺憾的是,節目組并沒有將姐姐們“打破年齡限制”的主題挖掘出其本該有的深度和價值,卻依然靠“女藝人扯頭花”這種落俗情節來抓人眼球,這讓《浪姐1》開播即巔峰,隨后口碑便一路下跌。

本以為《浪姐2》能夠吸取第一季的經驗教訓,續寫第一季開播的高光時刻,但結果是令人失望。

播出前,《浪姐2》最大的一波傳播,竟然是黃曉明、李菲兒和Angelababy三人的陳年舊事被翻出,最后以黃曉明宣布退出《浪姐2》落幕,這難免令人感到不適。

即便“獻祭”了一個黃曉明,《浪姐2》的首播表現依然不佳,播放量和話題討論度都遠不及第一季。

第二期更是讓觀眾看到了這群姐姐業務能力的不足,“節目組和這群姐姐想紅之心昭然若揭,業務能力不行還不努力,一邊劃水一邊嘻嘻哈哈想搞話題翻紅,芒果這是想讓《浪姐2》走《歡樂喜劇人》的路線來炒作出圈?”觀眾小王質疑道,在微博上,小王這樣的質疑聲不絕于耳。

觀眾一年比一年聰明,如果繼續按照這個套路走下去,恐怕《浪姐2》不僅僅是“低開”了,“低開低走”甚至“低開亂走”都有可能。

業內人士表示,《浪姐2》開局不利,跟最近娛樂圈爆出的瓜“太多且又大又圓”有關,未來的走勢,還是要看節目本身的質量。

雖然高開低走,但《浪姐1》巔峰時期創造的輝煌和商業價值是不可否認的,這款節目為芒果TV拉來了13個廣告品牌贊助、5億多元廣告收入,為全年翻倍的會員數貢獻了巨大力量。

《浪姐2》也吃到了第一季的紅利,開播即拿下15個贊助。據相關報道分析,《浪姐2》的招商規?？赡艹^10億元,將為芒果帶來翻倍的招商收入。

別的綜藝節目大多按年來制作,《浪姐1》2020年9月4日才收官,短短4個多月《浪姐2》就匆匆登場了,這是為何?

相關人士告訴燃財經,《浪姐》這類節目與已經得到驗證的《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰》等連續性綜藝并不一樣,《浪姐》實際上并不具備長線的延續性,一是因為娛樂圈內30+的優質女藝人本身就存量有限,二是因為這類節目很難靠內容、賽制的變更去擴大吸引力,大眾的關注度實際上還是在于女藝人本身,但套路看久了也難免會疲勞。

這類節目如果想保持熱度持續出圈,幾乎只有炒作這一條路走。但單靠炒作來吸睛,本質上就是對口碑的損耗,這樣的節目是不具備長久生命力的。

卷土重來的《浪姐2》,或許很難再重現第一季的爆款神話,但它的目的,也并不是做一款有可延續性的現象級節目。它存在的意義,不過是趕在看客們徹底審美疲勞之前,把《浪姐》這個招牌的價值透支,再榨干,僅此而已。

一個金字招牌的誕生

從商業價值上來看,《浪姐1》的確是一款現象級綜藝。

《浪姐1》開播首日正值微博熱搜停更整改,但即便是這種情況,《浪姐1》依然迅速席卷了各大媒體的頭條。根據相關媒體報道,節目開播三天,第一期(分上下兩期)總播放量達6億次,微博話題#乘風破浪的姐姐#閱讀量近60億。

根據乘風破浪的姐姐官方微博顯示,從開播到收官,一共斬獲全網熱搜2303個,其中,微博熱搜645+次,96次TOP1,成團之夜最高15+個話題同時在榜,24個小時霸榜40個熱搜,洗榜熱搜斷層領跑。藝恩數據12周連冠,骨朵數據11周登頂,Vlinkage38次登頂,微博綜藝榜28次登頂。

在《浪姐1》的“帶領”下,芒果超媒2020年核心業務指標和業績均取得優異表現。1月10日晚間發布的業績預告顯示,公司預計2020年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為19-20億元,同比增長64.32-72.97%。

芒果超媒稱,報告期內,《乘風破浪的姐姐》《朋友請聽好》《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脫》《明星大偵探》等熱門綜藝和《以家人之名》《錦衣之下》《下一站是幸?！贰读鹆А贰稄慕Y婚開始戀愛》等熱播劇集,有效帶動公司廣告收入和會員收入增長。

值得一提的是,2020年6月12日開播當日,芒果超媒盤中一度觸及漲停,截至當天收盤,股價漲幅達6.82%,總市值為1003.95億元。

與芒果超媒的業績一起水漲船高的,還有參加節目的姐姐們的人氣和商業價值。

萬茜、金莎、王霏霏、李斯丹妮、孟佳等一眾姐姐們都實現了“翻紅”,商務代言、品牌推廣、直播活動和商演都紛至沓來。根據搜狐發布的《浪姐商務價值驗收報告》顯示,在節目剛剛收官時,大多數姐姐就實現了商務資源的跳級,甚至已經有人實現了商務資源的“飛升”。

據悉,張雨綺是姐姐中新增代言數量最多的,一口氣拿下了六個新代言,萬茜緊隨其后,也拿下了四個品牌代言和一個美妝形象大使。

但在開播之前,誰也沒有預料到這檔匆忙上線的綜藝竟然開播后是這番好光景。

據相關媒體報道,《浪姐1》的前期招商開展的并不順利,導致獨家冠名竟然落到了微商品牌“梵蜜琳”的手里。據悉,梵蜜琳拿下《浪姐1》的獨家冠名只花了4000萬元。

而集結姐姐們的過程也多有坎坷。據悉,很多姐姐都婉拒過《浪姐1》的邀請,一方面是檔期不合,另一方面,這檔節目沒有參照性,一切都是未知的,很多女藝人都不敢冒這個風險。袁姍姍就在《浪姐2》的節目里說過,第一季也曾邀請過自己,但她沒有去。

第一季的意外成功,讓《浪姐2》成了藝人和品牌商眼里的一塊肥肉,許多女藝人都將《浪姐2》視為翻紅的重要機會。

品牌商們也紛沓而至,據燃財經統計,包括金典、美團優選、vivo、唯品會、有道精品課、Swisse、LUX、豌豆思維、德芙、護舒寶、小刀電動車、美的空調、金龍魚、紐西之謎、美贊臣藍臻在內一共有15個贊助商登上了《浪姐2》的船。

據相關媒體報道,《浪姐2》的招商可能在十多億元,可謂收獲頗豐。

這一切都透露著一個訊息:《浪姐》成了金字招牌。

讓人失望的開局

盡管招商層面獲得了真金白銀的肯定,但目前看來,《浪姐2》顯然在開播階段就沒有達到資本的期待值。如果說《浪姐1》是高開低走,那么《浪姐2》連“高開”都沒做到。

《浪姐1》的主打立意是“三十而驪”,向觀眾展現不同年齡階段女性的自信和美麗,讓觀眾看到這個年紀的女性與自己相處的最好方式。

這種概念在剛開播時固然令人耳目一新,但隨著節目的進展,觀眾發現姐姐們開始越來越迎合觀眾審美,舞臺逐漸趨于同化,而且這些有錢、有地位的女明星們的生活方式和普通女性也并不具備共性。

觀眾小雪告訴燃財經,“剛開始看姐姐們,確實被她們的自信感染到。但是節目后期,明顯能夠看出姐姐們對于保養的迫切性,還有對白幼瘦審美的追求,這讓我很失望,這檔節目的主題難道不是讓女生們接受每個年齡段最好的自己嗎?最后還不是走進了年齡焦慮和外貌焦慮的怪圈?！?/p>

而在內容上,《浪姐1》到后期也落入了俗套,暗箱操作、胡亂剪輯制造沖突、虛假演出等“騷操作”。另一觀眾小楊向燃財經表示,“看到最后,節目組就是在故意制造姐姐們的矛盾,引導粉絲撕逼去維持熱度,實在無聊?！?/p>

許多觀眾都認為,這檔節目不過是披著“她力量”的外衣去吃女權的紅利,這導致《浪姐1》陷入了高開低走的窘境。

而《浪姐2》則在開局就遭遇尷尬時刻:首播當日,剛好趕上了張碧晨華晨宇未婚生子的“大瓜”,加上前兩天鄭爽代孕的熱度未降,網友的精力幾乎都被八卦話題所分流,《浪姐2》的首播營銷顯得極為被動。

截止發稿前,微博話題#乘風破浪的姐姐2#閱讀量僅有12億,播放量也遠不及第一季。芒果超媒股價也沒有驚喜,1月22日漲幅僅有1.62%。

事實上,由于第一季的爛尾,網友們也并沒有很期待《浪姐2》的到來。早在2020年10月的芒果招商會現場,霍汶希、杜華透露《浪姐》第二季的嘉賓陣容剪影圖的時候,就已經有網友表示,“浪姐1已經這么尷尬了,浪姐2就別強行出來挽尊了吧?！?/p>

節目組也在擔憂《浪姐2》的熱度能否延續上一季的神話,從節目組打算走“黑紅”炒作路線就能看出來。這一季的陣容里,有不少姐姐都曾受過爭議,例如董潔、張柏芝、王鷗、張馨予等。在名單剛曝光時,就有網友質疑,這檔節目難道是給“劣跡藝人”洗白的?

而開播之前,黃曉明將與前女友李菲兒同臺的料被爆出,旋即Angelababy發文后,黃曉明宣布退出節目的錄制,讓《浪姐2》未開播就為觀眾留下不適觀感。

從第一期的內容和賽制上來看,《浪姐2》依然在走第一季的老套路,并沒有讓人眼前一亮的顛覆性創新,與第一季不同之處僅在于姐姐們的初舞臺唱跳分開展示,賽制上也僅是分為兩個戰隊,由經紀人杜華帶領“破浪挑戰組”,霍汶希帶領“乘風首守擂組”,整體上來說,還是比較乏味。

第二季的初舞臺表現也并不亮眼。與第一季的“驚艷”相比,這一季顯然缺少“唱跳俱佳”的實力派,唱跳分開表演評級,暴露了姐姐們的短板,唱得好的跳得不好,跳得好的唱得不好,這導致第二季幾乎沒有一個初舞臺出圈。

《浪姐2》的主題“三十而奕”,也與第一季的主題大差不差,至于這一季是否還是披著女性力量的皮去吃紅利,還待節目后程驗證。

第一季的遺留問題沒有解決,而可取之處也沒有被很好的繼承,這讓《浪姐2》不僅“低開”,可能還會面臨“低走”的問題。

關于殺雞取卵的質疑

第一季已經“爛尾”,為何不到半年,芒果依舊匆匆推出了第二季?

2016年,廣電總局發布通知,規定同一檔真人秀節目原則上一年內只播出一季。事實上,一個節目從籌備到播出,需要消耗巨大的精力和財力,間隔一年播出一季,的確是更健康的模式。

而《浪姐2》與《浪姐1》的播出時間僅僅隔了4個月,未免顯得太急切了。外界也有質疑,這種做法相當于殺雞取卵。

某文娛投資機構投資人李衛告訴燃財經,《浪姐2》之所以如此急不可耐的開播,是因為這種節目模式很可能不具備延續性,無法形成長線的品牌效應,所以芒果需要趁著第一季的熱度還在,盡快推出第二季來將這個節目的價值榨干取凈。

李衛告訴燃財經,這類綜藝最核心的內容其實是“人”,陣容的強大與否是這類綜藝的收視基礎。

優酷推出的《追光吧!哥哥》為何沒有達到《浪姐1》的聲量,其實并不是因為網友所調侃的“油膩”,而是《追光吧!哥哥》邀請的嘉賓份量不夠,《浪姐1》和《浪姐2》都有大咖位或是正當紅的女藝人來壓陣,但《追光吧!哥哥》的嘉賓陣容基本上都是“過氣”男明星,從陣容上就輸了姐姐們一截。

雖然年輕的女藝人早晚也會來到30歲,但短期來看,娛樂圈里能夠吸睛且有人氣、有話題度、有市場的30歲+優質女藝人其實是個存量市場,數量相當有限。

盡管有那英、張柏芝壓陣,但第二季已經能看出來陣容的疲態,網友指出,《浪姐2》存在總體年齡偏大的問題,藝人平均大眾知名度也低于上一期。

兩季浪姐已經邀請了60位女藝人,如果持續辦下去,勢必要面臨“沒人”的困境。

這類節目另外一大困境就是創新。如果后續的節目只是去“套模板”,沒有真正顛覆性創新的話,觀眾的新鮮感很容易被消磨殆盡。目前來看,《浪姐2》雖然在賽制上做了一點小改變,但套路總體與上一季一致,甚至姐姐們的“人設”定位也與上一季的姐姐群像幾乎雷同,觀眾難免有疲憊感。

而第一季節目的“爛尾”和各種炒作“騷操作”,已經或多或少透支了大眾對于《浪姐》系列節目的好感度,熱度和流量是一時的,只有真正具備口碑的節目才值得反復品味。如果《浪姐2》后期依然按照現在的套路來進行,恐怕僅剩的口碑也將被消耗殆盡了。

從更高的層面來看,《浪姐1》的爆紅,帶動了芒果TV會員和廣告收入的爆發性增長,其中,付費會員是視頻平臺的核心競爭力之一。

芒果超媒2020年度業績預告顯示,年末芒果TV有效會員數達3613萬,相比2020年中報披露的2766萬,增長約30.6%,與2019年年末的1837萬相比實現了翻倍增長。

其他視頻平臺,如愛優騰,則普通面臨會員滯漲的問題。

2019年底,愛奇藝和騰訊視頻的會員數量先后突破1億,但與此同時,會員增長也開始放緩,以愛奇藝為例,三季度財報顯示,截至2020年9月30日,愛奇藝總訂閱會員數量為1.048億,同比下降0.9%。

事實上,芒果TV也是唯一一家盈利的長視頻平臺。2017年,芒果超媒首次扭虧為盈,當年實現凈利潤7.15億元,而“愛優騰”仍在虧損。

可是,網絡視頻平臺的三巨頭,還是愛優騰。如今的芒果TV在體量上仍然不足以撼動現有的“三足鼎立”的市場格局。但《浪姐1》的爆紅為芒果TV驗證了一條或許可以“彎道超車”的道路:芒果TV的自制內容能力和對女性市場的深度錨定上,或許能夠支撐起芒果TV區別于優愛騰的成長方式,在巨頭的擠壓中贏得自己的生長空間。

但要做到這一點,僅靠一檔現象級爆款節目還不夠?！独私?》或許能夠繼續為芒果帶來利益收入,但可以預見,如此消耗下去,這個招牌很快就會后勁不足。如何穩定、持續性地獲取更多用戶、挖掘更多價值,成為芒果TV必須要思考的問題。