2017年天貓雙11交易額以1682億元收官(2017年雙11銷售額)

2017年天貓雙11期間,Bianews在現場見證了:演員馬云的正式出道,天貓雙11最終以1682億元收官,以及其他多項數據打破紀錄等多個亮點時刻。下面就讓我們一起來回顧下今年的天貓雙11。


演員馬云正式出道

演員馬云在2017年11月11日正式出道,由其主演的電影《功守道》7分鐘預告片段在晚會直播。

預告片放映結束后,馬云攜李連杰、甄子丹、吳京等主演亮相,并分享了《功守道》拍攝體驗,稱“任何事做好都不容易,他們是專業的,我是不專業的,記了動作忘了臺詞,記了臺詞忘了動作,記了臺詞和動作忘了鏡頭。 ”

交易額不斷刷新紀錄

2017年天貓雙11最終以1682億元的交易額結束,其中無線成交占90%。雙11期間,天貓還有多項數據打破了歷年紀錄。

零點之后過了3分01秒,天貓雙11成交額超100億元——去年雙11成交額達到100億元,用時6分58秒。

零點40分12秒,天貓雙11成交額超過500億元——在去年,成交額達到500億元用了2小時30分20秒。

凌晨2時15分,天貓雙11成交額已飛速突破800億元,比去年提前了將近10個小時。

9時04秒,成交額超過1000億元——去年達到1000億元是在18時55分36秒。

13時09分49秒,2017天貓雙11成交額突破1207億,打破去年成交紀錄。

16點整,2017天貓雙11全球狂歡節成交額超1307億元,無線占比91%。

17點整,2017天貓雙11全球狂歡節成交額超1346億元,無線成交占比91%。

20點整,2017天貓雙11全球狂歡節成交額超1447億元,無線占比90%。

支付處理能力提升

天貓雙11開場5分22秒,新的支付峰值誕生:25.6萬筆/秒,比去年增長超1.1倍;數據庫處理峰值,4200萬次/秒。

第7分23秒,支付寶的支付筆數突破1億筆,這相當于2012年雙11全天的支付總筆數。

雙11全天,支付寶支付筆數達14.8億筆,同比增長41%;支付峰值達到25.6萬筆/秒,是去年的2.1倍。

菜鳥物流配送可以分鐘計

零點剛過12分鐘,第一個訂單便完成簽收。該訂單是上海嘉定區劉先生11日0點后在天貓超市所購買的零食,菜鳥智慧物流從離他就近的倉庫發貨。

農村地區簽收的第一單用時69分鐘,由菜鳥鄉村合作伙伴東駿物流配送。據悉,目前菜鳥網絡在農村地區的家電、農資農具配送可實現50%當日達,99%次日達。

此外,今年天貓雙11進口第一單簽收用時33分鐘。

另據菜鳥網絡數據顯示,截至上午8點8分8秒,天貓雙11當天產生的第500萬單跨境電商進口商品報關數據已經順利通過海關。去年,第500萬單單證數據報關用了57個小時。

9點29分,2017天貓雙11有1億個物流訂單已發貨。上午9點36分,2017天貓雙11全球狂歡節已產生4.67億個物流訂單,超過2015年雙11全天。

18時49分,物流訂單量突破6.57億,超越2016年雙11全天;晚上21點,訂單超過了7億,相當于2006年全年包裹量的2.6倍。

2017天貓雙11全球狂歡節全天物流訂單8.12億。

多商家交易額1小時破億元

天貓雙11正式開場不到1分鐘,海瀾之家和耐克幾乎同時實現銷售破億元。

開場后的一小時內,包括優衣庫、太平鳥、李寧、百雀羚、NEW BALANCE、海爾、美的、夏普、西門子、格力等在內,已經有62家品牌實現銷售過億。

最終,雙11總體有167家商家銷售過億,其中有17家銷售過五億,有6家銷售過10億。

新零售助力天貓雙11

在天貓新零售落地、全球化全面推進的背景下,此次天貓雙11是“新零售”的一次大檢閱,全球超14萬品牌投入1500萬好貨,海內外超100萬商家線上線下打通,52大核心商圈、近10萬智慧門店、超50萬家零售小店等共同參與。

Lazada覆蓋東南亞6億消費者,速賣通的海外用戶超過1億。同時,包括海瀾之家、百雀羚、格力等在內的100家中國知名品牌此次更是借助天貓雙11“出?！?迎接全球消費者。

Bianews參觀了天貓托馬斯快閃店,該店鋪主要提供線下體驗,線上購物。用戶可在店內掃碼進行互動游戲,或者在線上領取優惠券,然后線上下單。

這種快閃店主要是提供一個線下互動,用戶通過線上付款碼付款后,商家同樣可以平臺大數據來有針對性的給用戶設計商品,升級線上線下的互動體驗。

馬云在接受媒體采訪時也表示,新零售的核心就是線上線下的結合,人、貨、倉、配的結合,虛和實的結合,未來中國60%-80%的零售是新零售。

據透露,就目前而言,主要是美妝產品的線下體驗店反響比較好。不過,具體的市場反響方面,還是取決于消費人群和消費需求。

雙11晚會惹網友吐槽

天貓雙11晚會播出前曾在宣傳中稱請來了“半個娛樂圈”,但晚會開始后,不少網友在微博吐槽,表示“晚會廣告太多,像升級版的電視購物”。

平心而論,天貓雙11晚會確實存在廣告曝光過度的問題,雖然說當下“粉絲經濟”盛行,但過度消耗粉絲的追星熱度未必是好事,阿里確實該思考下晚會該如何創新了。

雙11商業模式愈發成熟

從天貓雙11各項數據來看,雙11無疑已成為一種“全民消費”的社會現象。這種現象背后體現了中國商業的進步,中國消費升級的需求和人們生活方式的變化。

無論是消費者還是商家,都已經從“線下消亡”的恐慌中走出來,且接受了當下這種新型的供應鏈模式——新零售。以線上線下聯動為主的新零售,可讓用戶在門店進行線下體驗,選擇適合的商品后,完成線上下單,實現對實體經濟的反哺。

此外,雙11也是阿里巴巴對中國新零售技術、運營和商業模式探索的一次集中檢測和預演,通過各項技術創新來推動線上線下交易場景發生新的變革,為更多商家賦能,為新商業模式的轉變提供現實基礎。

同時,今年天貓雙11引進了全球多個知名品牌,這也意味著天貓雙11在科技、大數據驅動下的一個全球大協同。

另據業內人士分析,“全球化”成為天貓雙11關鍵詞的兩年來,從“全球買、全球賣”的全球零售體系升級,到“全球運、全球付”的產品技術升級,再到“全球游”的體驗升級,已遠不止是阿里一家公司的發展戰略,更成為全球商業變革的一次關鍵的“探路”。