YANDEX網站推廣

　　隨著互聯網的不斷發展,越來越多的網站因為同質化競爭,很難獲得足夠的曝光率,難以穩定發展。為解決這個問題,各種搜索引擎廣告投放模式,應運而生。其中,Yandex(俄語:Яндекс)是一個針對俄羅斯的搜索引擎網站,擁有極高的市場份額,非常適合用于網站推廣。但是,在充分利用Yandex網站推廣之前,先了解下Yandex網站推廣的相關知識。

　　一、Yandex網站推廣的概念

　　Yandex網站推廣是一種線上營銷的方式,主要是通過在Yandex關鍵詞搜索頁面和其合作的網站上投放廣告,以提高網站曝光率。Yandex網站推廣特點在于,會根據廣告質量等因素給予一定的打分,并根據給定的廣告預算來匹配相應的曝光機會。

　　Yandex網站推廣的優點:

　　1、對俄羅斯境內的用戶有較高的覆蓋率;

　　2、Yandex支持定向投放;

　　3、用戶群體更具有針對性。

　　二、Yandex網站推廣的流程

　　1、開設賬戶

　　在Yandex平臺,用戶需要開設一個賬戶(https://yandex.ru/adv/actions/guide/registration-for-advertisers.html)并進行實名認證。通過認證后,用戶可在后臺設定廣告投放目標、設置財務賬戶等。

　　2、設計廣告

　　設計廣告需要針對不同推廣平臺(搜索結果頁、展示廣告和DSP)進行不同的設計,具體設計方案可參考Yandex網站在廣告設計中的各項要求(https://yandex.ru/support/partner/promotion/how-to-make-ads.html). 這里需要注意,廣告的設計需要達到模板規范,包含圖片、文字等內容。

　　3、定向投放

　　定向投放是指根據受眾群體的地域、興趣愛好、性別、年齡、搜索行為等,為廣告推送目標用戶,提高廣告的曝光量。Yandex搜索引擎廣告的定向方式有三種:

　　地理定向: 根據不同地市區域的用戶,進行匹配推廣,例如:俄羅斯莫斯科地區。

　　精準定向: 根據用戶的興趣愛好、年齡、性別、消費習慣等等,進行匹配推廣。售賣塞尚,消費觀念屬于中等偏高的男性 用戶。

　　關鍵詞定向: 根據關鍵詞的匹配,對廣告進行推送。例如:選擇斯泰茨基廣場為關鍵詞。

　　除此之外,亦可根據用戶搜索的設備類型、操作系統、瀏覽器類型進行匹配欲投放方式。為了達到更好的投放趣味性、準確率,定向人群需要細分到具體目標群體,避免在擴展推廣時浪費資金、資源。

　　4、設置出價

　　推廣廣告需要設置單次點擊的出價。Yandex網站特點在于,會根據給出的收益分配系數等因素來為廣告投放選擇最優的曝光機會。因此,廣告出價越高,相應的收益分配系數也會越高。需要注意的是,廣告出價應遵循合理的策略,謹慎投入,盡可能地降低營銷的成本。

　　5、啟動廣告

　　Yandex網站推廣的最后一個步驟就是啟動廣告?？梢栽诤笈_上的廣告管理中設定廣告的啟動及投放時間等信息,投放時間一旦確定好后,可以隨時在后臺進行調整。

　　三、如何提高Yandex網站推廣曝光率?

　　1、優化關鍵詞

　　Yandex網站推廣投放的關鍵詞越優質,流量價值就越高。關鍵詞的選擇需要根據用戶的搜索習慣、受眾屬性等進行選擇。如果你想要獲得更多的流量,可以選擇一些高點擊量的競爭激烈的關鍵詞進行投放。針對Yandex搜索引擎廣告的優化應該注意以下幾個方面:

　　- 關鍵詞盡可能地準確匹配用戶搜索的需求;

　　- 為不同主題設定不同的關鍵詞,精準鎖定受眾;

　　- 用出色的語言、圖像、誘導消費等方式自然地吸引用戶的注意力;

　　- 定期更新關鍵詞,動態調整升級廣告投放策略。

　　2、提高廣告的質量分數

　　提高廣告的質量分數也是影響曝光率的重要因素之一。Yandex網站為了保證用戶體驗,計算廣告質量評分,以評估廣告質量,維護搜索引擎的價值。如果廣告的質量評分過低,將會影響廣告的曝光率。如何提高質量評分呢?

　　- 積極跟隨和管理用戶反饋;

　　- 編寫文本廣告時,注意文字質量和結構;

　　- 圖片內容要與廣告文本內容相關,整體主題一致;

　　- 盡量避免嘩眾取寵、虛假不實的做法。

　　3、優化目標頁

　　讓更多的流量源源不斷地進入商品的網站,進而促銷顧客購買是所有營銷策略的最終目的。通過網站流量統計數據,可以針對性的優化目標頁,將“瀏覽”->“點擊” ->“購買”,整合到一起前。

　　在優化目標頁的時候,需要注意以下幾個方面:

　　- 網站設計風格要時尚、大方、美觀,色彩要搭配得當;

　　- 網站內容要具有針對用戶的價值,易于理解和瀏覽;

　　- 網站速度應快,一次網絡瀏覽時大概在3秒左右 ;

　　- 把網站的購買過程簡化,并提供多元支付方式。

　　4、細分目標群體

　　通過seo、sem、SNS(Marketing)等網絡營銷手段,可以將目標人群區分成多種細分群體,從而更加準確投放廣告,達到更高效的宣傳效果。

　　5、多元化投放

　　針對多種投放廣告方式,做到不同目標的實現。如:搜索引擎的廣告投放、流量交易(Yandex-RTB)廣告等,因為每種投放方式的類型和特點不同,所以對于同一個目標,可以多維度的投放廣告。

　　四、總結

　　要想在Yandex網站上推廣成功, 首先需要掌握Yandex網站推廣的基本知識,建立營銷理念和策略,以提高網站的曝光率。要使推廣效果達到更好,就要從以下三方面入手:

　　一是優化關鍵詞,投放越專業化的廣告, 可以逐漸提高關鍵詞的質量分數;

　　二是優化廣告質量分數,當廣告分數越高時,Yandex網站的匹配投放就越多;

　　三是針對受眾進行細分,區分出已有潛在購買意向的目標群體,投放廣告的效果就越好。

　　當然,在這個過程中,還有很多問題需要進一步的探索和解決。